تداعي در تبليغات چيست ؟

برند هاي موفق همواره از طبيعت و بناهاي مهم ،‌ خيابان هاي مهم ، افراد و شخصيت ها ي برجسته در تبليغات بهره ميبرند اما چرا؟

 اين شيوه تبليغات تداعي كننده ناميده مي شود.

درخت كريسمس بنز نوع ديگري از اين نوع تبليغ خلاقانه است . امكان ندارد كسي اين آگهي را با آگاهي كامل ببيند و وقتي كه درخت كريسمس يا كاج را ببيند ياد اين آگهي و برند نيفتد.

در اصول تبليغات خلاقانه اگر تبليغ كننده بتواند آگهي خود را به گونه اي برنامه ريزي كند كه افراد در محيط بيروني نيز با آن مواجه شوند ميزان شناخت برند تبليغ شده و اثر گذاري آن دو چندان خواهد شد. صدا ، مكان ،‌ موسيقي ، جمله يا شعار عمومي ، چهره افراد مشهور همگي مي توانند كمك كننده باشد.

اين آگهي بدرستي از سيم هاي خاردار براي تبليغ شركت بنز استفاده كرده است . وقتي شما در مزارع باشيد و سيم هاي آن را ببينيد به ناخودآگاه اين تبليغ ياداوري مي شود و اين اثر تداعي كننده است.

اين آگهي مخصوص آمريكا و تلويزيون هاي محلي كه كشاورزان ، گاوچران ها و مزارع كشاورزي دارند تهيه شده است.

تفاوت همين جاست.

اما چرا در ايران شاهد اين نوع آگهي ها نيستيم.

مهمترين پاسخ اين است كه بزرگترين موسسات تبليغاتي كشور دارندگان فضاهاي تبليغاتي هستند نه كارشناسان و مشاور تبليغاتي .

همين مساله و عدم اهميت تبليغ دهنده به اين موضوع باعث ميشه تبليغات كشور در سطح پايين اثر گذاري باشد و حقيقتا يادمان نيايد كه آخرين تبليغي كه ديده ايم براي چه شركت و چه موضوعي داشته است!

وقتي كساني كه كار فروش فضاي آنلاين، افزايش فالوور و بهينه سازي سئو، مجله و غيره را مي كنند خود را مشاور برند سازي و تبليغاتي مي دانند انتظار بيشتري از نوع تبليغات و پيام ها نمي توان داشت.

راه حل اين ماجرا ساده است :

كساني كه فضا مي فروشند يك تخصص دارند و كساني كه در اين ضمينه مشاوره مي دهند و راهنماي تبليغات و برند سازي را دارند تخصص ديگري دارند.

بايد تبليغ كنندگان از مشاوران و كارشناسان تبليغاتي و برند سازي استفاده نمايند.

اين موضوع سه مزيت دارد:

اول اينكه مشاور برند هيچ فضاي فروشي ندارد كه بخواهد اول محصول خود را بفروش برساند و بنابراين بهترين رسانه هاي مورد نظر را براي تبليغ كننده انتخاب مي كند.در صورتي كه معمولا شما به هر يك از آژانس هاي تبليغاتي آنلاين، مجلات، روزنامه، بيلبورد و غيره كه تماس بگيريد متوجه مي شويد كه صرفا محصول خود را ارائه مي نمايند.

دوم پيام تبليغاتي و جايگاه برند بدرستي انتخاب و رسانه اي مي شود .

سوم هزينه نهايي در بلند مدت بسيار پايين تر مي آيد و صدمه اي به هويت و ارزش برند نميخورد .

 

 

تالیفات دنیای نو