أ- مقدمة:

الإعلان المستهدف هو الإعلان المخطط له لتوصيل رسالة إعلانية (أو رسائل) إلى الجمهور. من بين طرق الإعلان المستهدفة، يعتبر الإعلان السمعي و البصري أحد أكثر الإعلانات فعالية. بالنسبة لهذا النوع من الإعلانات، يجب إنشاء إعلان تشويقي وفقًا لنوع المنتج أو الخدمة. لا يكفي أن تعلن فقط في وسائط الفيديو! يجب أن تعلن بشكل صحيح و مهني.

تقنيات إعلانات البصري:

تستخدم العلامات التجارية الناجحة تقنيات الإعلان البصري ليس فقط لبيع منتجاتها و لكن أيضًا لتشجيع المستهلكين على تبني أسلوب حياة معين.

عندما يعزز موقع الويب الخاص بشركة ما من حالتنا الذهنية و يتجاوز توفير المعلومات لإنشاء تجربة، يتغير تصورنا للعلامة التجارية. بمعنى أنه يمكننا حتى أن نستثمر عاطفيًا فيه. يزيد هذا الشعور الإيجابي من ارتباط علامتنا التجارية و الذي بدوره يجعلنا عملاء مخلصين و يشير أفراد عائلتنا و أصدقائنا إلى تلك العلامة التجارية.

معرفة أن المشترين يتخذون القرارات غالبًا من خلال العواطف ؛ اعتمادًا على مدى صعوبة حملتهم الإعلانية، يستخدم المعلنون الرقميون و التقليديون تقنيات محددة للتأثير على آراء المشترين. لذلك، لا تخبر العلامات التجارية الناجحة المستهلكين بشراء منتجاتهم فحسب، بل تشجعهم على اتخاذ قرارات بناءً على المشاعر.

لمساعدتك على فهم الآليات الأساسية التي تعمل بشكل جيد في جذب العملاء، إليك تسعة تقنيات للإعلان البصري.

1- اختيار اللون المناسب:

اللون قوي. لأنه يمكن أن يؤثر على شعور الشراء لدينا. يلعب اختيار اللون المناسب في تصميمك و خططك الإعلانية دورًا مهمًا للغاية في نجاح حملاتك البصرية. يتطلب اختيار اللون المناسب فهمًا نفسيًا. كيف يؤثر كل ظل ضوء على التصميم البصري الخاص بك. و مع ذلك، لا يوجد نظام ألوان مثالي عالمي للجمهور العام أو حتى مجموعة اجتماعية و ثقافية محددة. ما تم الحصول عليه من الدراسات ذات الصلة هو أن اللون يؤثر على عملية صنع القرار للمشترين.

تستخدم الإعلانات و الملصقات و اللوحات الإعلانية الألوان لجذب انتباه الجمهور. تثير الألوان المختلفة مشاعر مختلفة لدى الجمهور. على سبيل المثال، يتم استخدام اللونين الأحمر و الأصفر في الإعلانات لسبب محدد. بينما الأحمر يسبب الإثارة. (ويمكن أن يزيد من معدل ضربات القلب) و اللون الأصفر يحفز السعادة و التفاؤل.

2- تكرار الإعلانات:

يستخدم التكرار في الإعلان كوسيلة لإبقاء العلامة التجارية أو المنتج في طليعة أذهان المستهلكين. يمكن أن يؤدي التكرار إلى معرفة العلامة التجارية. و لكن يمكن أن يؤدي أيضًا إلى إرهاق المستهلك. لكي تكون فعالة، يجب استخدام التكرار باعتدال. لأن التكرار المفرط يمكن أن يكون استراتيجية إعلانية سلبية. يمكن للمعلنين خلق شعور بالإلمام بالمنتج و العلامة التجارية من خلال إعادة استخدام صور معينة، مثل الشعار. يعد التكرار أحد أقوى تقنيات الإعلان البصري ؛ لأنها طريقة جيدة لتوعية المستهلكين بوجود العلامة التجارية. و لكن يجب استخدامها بحكمة و بشكل مناسب. لأنه قد يتسبب في نهاية المطاف في قيام المستهلكين بإخفاء الإعلانات غير المرغوب فيها من موجز الأخبار أو إلغاء الاشتراك من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

3- إنشاء نظرة مباشرة:

تقنية الإعلانات البصرية القوية الأخرى هي (Direct Gaze). هذه هي أصعب مهمة. لأن الشخصية الرئيسية لوسائطك البصرية تحتاج إلى الإيمان الكامل برسالة العلامة التجارية حتى تكون فعالة. استخدم خبرة المعلنين الذين يستخدمون المشاهير للترويج لعلاماتك التجارية أو منتجاتك.

في النظرة المباشرة، يمكن للجمهور أن يكتشف حتى أدنى شك أو خوف. نتيجة لذلك، تعتبر الإعلان غير موثوق به. من ناحية أخرى، فإن النظرة المباشرة للشخصية البارزة توسع عالم الإعلان عبر الإنترنت و غير متصل. في الحياة الواقعية، تعتبر النظرة المباشرة إشارة اجتماعية بارزة تلعب دورًا مهمًا في التفاعل الاجتماعي و التواصل. إن النظر مباشرة إلى شخص ما ينطوي على تقديم طلب و توقع استجابة. ينطبق نفس المبدأ حتى على الصور الثابتة.

4- لغة الجسد:

لغة الجسد هي الإشارات و العلامات غير اللفظية المستخدمة في الإعلان. يستخدم كل من المعلنين و المسوقين هذه التقنية في كل جانب من جوانب ترويج المنتج و العلامة التجارية.

سيقود الاستخدام المنسق و الماهر للحركات و المواقف و التعبيرات و حركات الوجه المشاهدين إلى شراء منتجك و الترويج لعلامتك التجارية.

5 – تكوين:

تشير هذه الطريقة الخاصة إلى ترتيب أو وضع العناصر البصرية في عمل فني معين. بكلمات بسيطة، يجب أن يتم التكوين مع التنظيم العام و ترتيب العناصر في مشروع التصميم البصري.

6- حكم الأثلاث:

قاعدة الأثلاث هي تقنية تكوين أساسية. يتم ذلك بتقسيم الصورة رأسياً و أفقياً باستخدام شبكة تخيلية. وفقًا لهذه التقنية، يجب وضع العناصر المهمة عند تقاطعات الخطوط الأفقية و الرأسية.

7- متجه:

تشير هذه التقنية إلى المسار الذي تتبعه عينك عند النظر إلى إعلان مصور معين. يعيد المصممون عمدًا توجيه مسارات القراءة باستخدام المتجهات. على سبيل المثال، إذا كانت جميع الكائنات في الصورة طويلة و مستقيمة، فستتبع أعيننا هذه المتجهات المستقيمة إلى أعلى الإطار. توجه خطوط المتجهات أعيننا إلى أهم المعلومات في الإعلان.

المتجهات في كثير من الأحيان تُرى في الحملة الإعلانات في شكل إعلانات و لوحات إعلانية و إعلانات على شبكة الإنترنت. يعتمد إدراج التصوير الفوتوغرافي في الوسائط الإعلانية على الموضوع و المنتج و الصورة و الاتجاه و المظهر العام و المشاعر الخاصة بالحملة التسويقية الإعلانية.

8- النقطة المحورية:

تستخدم معظم الإعلانات هذه التقنية. لتوفير نقطة محورية مميزة و ملفتة للنظر بدلاً من النقاط البارزة التي تتنافس على الاهتمام.

تستخدم النقاط المحورية للتأكيد على أهم جزء من التصميم. نقاط الاتصال يتم إنشاؤه باستخدام ألوان أو أشكال متناقضة و استخدام مساحة بيضاء. التصميم الناجح هو الذي يستخدم نقاط محورية خطية قوية لتوجيه عين المشاهد إلى أهم عنصر في التصميم.

9-رمزية:

الرمزية هي تقنية إعلان بصري أخرى تُستخدم لتمثيل علامة تجارية معينة و شركة و أفكار واحدة أو أكثر (غالبًا ما تكون معقدة). باستخدام الرمزية، المعلنين يمكنهم ربط معنى أو رسالة أعمق بالقدرة البيعية للمنتج.

على سبيل المثال، غالبًا ما يتم حمل البلورات أو الأحجار الكريمة أو الماس مع الماء. كلاهما يمثل الوضوح و النقاء. تتضمن بعض الرموز الشائعة الأخرى طريقًا مفتوحًا الذي يمثل الحرية و الاستكشاف و الأسد الذي يمثل القوة و التفوق و المجد. يمكن أيضًا استخدام الألوان لتمثيل المشاعر: على سبيل المثال، يرمز اللون الأحمر إلى الحب و العاطفة؛ يمثل اللون الأخضر الحياة و الصحة؛ يمثل اللون الأسود الجنس و الإغواء.

الإعلان أشبه بالمراهنة. لا توجد تقنية ثابتة لنجاح الإعلان. بعض الإعلانات، على الرغم من احتوائها على المكونات الصحيحة، بتنسيق تأثير فشلوا بينما تنجح الإعلانات الأخرى بنفس البساطة.

أهم سبب لنجاح الإعلان و خاصة الإعلان البصري هو الاستخدام بذكاء إنها مناسبة لتقنيات الإعلان البصري. بالتالي، بغض النظر عن الوسيط الذي تستخدمه التلفاز، مذياع، جريدة و مجلة … – أنت ينبغي استخدم طريقة تتفوق أيضًا و إظهار فوائد استخدام منتجاتك و خدماتك و إنشاء اتصال عاطفي مع عملائك.

ب) مراحل إنشاء الإعلانات التجارية (مراحل إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى) Studio RADN:

بشكل عام، تكلفة إنشاء إعلانات التجاریة عالية، لذا في صنعها، يجب أن تستخدم أقصى درجات الإبداع و المبادرة لنقل رسالة الإعلان قدر الإمكان.

أنواع المحتوى هي:

أ- حقيقي: أخبار، معجب (كوميدي)، علمي و …

دعایة إعلانية حقيقية إنه نوع من دعایة إعلانية التي يتم فيها تصوير العناصر الحقيقية للمشهد. في تصوير و توجيه هذا النوع من دعایة إعلانية، يمكنك استخدام المشهد الذي قد يكون شركة أو مصنعًا أو إنتاجًا، إلخ. يكون صورة المتجه فعلت و يستطيع مع انتباه إلى سيناريو مكتوبة تم استخدام الممثل في دعایة. معظم الإعلانات التجارية التي يتم بثها على التلفزيون و الوسائط الافتراضية هي دعایة إعلانية حقيقية. يمكن أن يكون محتوى الدعایة الإعلانية الحقيقية عبارة عن أخبار، أو معجبين (كوميدي)، علمي و ثائقي و ما إلى ذلك.

ب- الرسوم المتحركة:

اليوم، استحوذت برامج الرسوم المتحركة، مع وجودها في البرامج التلفزيونية و الإعلانات و الإنترنت و كذلك ألعاب الكمبيوتر، على نصف هذا العالم على الأقل، إن لم يكن العالم البصري بأكمله. لهذا السبب، تحاول الشركات الكبيرة، التي يصل بعضها إلى عدة ملايين من الدولارات، دائمًا إنتاج و بيع برامج الرسوم المتحركة بناءً على احتياجات المجتمع. تم إنشاء مجال الرسوم المتحركة بعد ما يقرب من 10 سنوات من ظهور السينما باعتبارها الفن الثامن و يطلق عليها اليوم اسم صناعة مربحة. بطريقة بسيطة و مختصرة، علم الرسوم المتحركة هو علم يتم من خلاله باستخدام أجهزة و برامج الكمبيوتر و طرق مختلفة، إنشاء صور لها جوانب مختلفة مثل تصوير الخيال البشري و الإعلان و الترفيه للأطفال (الرسوم المتحركة) و العروض و تعزيز القضايا الثقافية.

يتم إنتاج المحتويات في شكلين: أفلام إعلانیة و أفلام صناعية، لكل منها سحرها و استخداماتها الخاصة.

أ-دعایة الإعلانیة:

أنواع المضايقين هي:

1- دعایة إعلانية                    2- دعایة تليفزيونية             3- دعایة رادیوئیة                  4- عنوان فرعي

1- دعایة إعلانية:

تشير دعایة إعلانية في المصطلح إلى السلوك الذي يخلق إحساسًا بالفضول لدى المشاهد من خلال تقديم موضوع و لكن بشكل عام، يعتبر دعایة إعلانية أسلوبًا لتقديم المنتجات و الخدمات في الوسائط البصرية و المسموعة. عادةً ما تحفز دعایة إعلانية فضول المشاهد في البداية.

اليوم، يتم استخدام تصميم دعایة إعلانية باعتباره أكثر طرق الإعلان فعالية في العالم. تتطلع كل هذه الشركات و الشركات الكبيرة و الصغيرة إلى أن تصبح علامة تجارية حتى يتمكنوا من تقديم منتجاتهم و خدماتهم خارج حدود بلدهم، لكن التحول إلى علامة تجارية يتطلب توظيف متخصصين محترفين في مجال الإعلان و التسويق. و كلهم يبحثون لطريقة لجذب العملاء و طريقة للإعلان الفعال للبقاء في أذهانهم في أقصر وقت. يعد إنشاء دعایة إعلانية ذكي أكثر فاعلية من آلاف الصور و ساعات الكلام و يمكن أن يظل في أذهان الجمهور. و الأعمال الكبيرة و الصغيرة معروفة.

استخدامات دعایة إعلانية:

يمكنك استخدام دعایة إعلانية المصممة لك في أي مكان و الترويج لعلامتك التجارية. فيما يلي بعض الأماكن الأكثر شيوعًا لعرض دعایة إعلانية:

• عرض دعایة إعلانية في وسائل الإعلام مثل التلفزيون و الراديو و …
• عرض دعایة إعلانية في المعارض
• عرض الإعلانات في المؤتمرات و الندوات
• البث الأفلام الدعائية في قاعات الانتظار و الاستراحة بالمنظمة
• البث في وسائط الفيديو العامة و المتخصصة لأغراض الدعاية
• اللعب بين الأفلام و المسلسلات المنزلية
• إنتاج الأفلام من أجل الإبلاغ عن أداء المنظمة
• تشغيل الأفلام على شاشات الإعلانات في المدن
• استخدم في الفنادق و القاعات
• استخدم في أشرطة الفيديو التعليمية
• استخدم في شبكات الاجتماعية
• استخدم على مواقع مشاركة الفيديو
• استخدم على موقع الشركة

2- دعایة التلفزيونیة:

يتطلب إنتاج دعایة إعلانية إنفاق الكثير من المال و الوقت. من هذا يجب تصميم دعایة إعلانية و إنتاجها باستخدام تقنيات و طرق مختلفة لها الفعالية اللازمة. بشكل عام، يشتمل إنتاج دعایة إعلانية على ثلاث مراحل رئيسية: مرحلة ما قبل الإنتاج و الإنتاج و ما بعد الإنتاج. إعداد السيناريو، اختيار الممثلين، التصوير و الصوت التحرير و … إنه من بين الإجراءات التي يتم اتخاذها في إنتاج دعایة إعلانية.

الإستراتيجية و الإبداع و التنفيذ هي ثلاثة عناصر رئيسية في نجاح دعایة إعلانية. تعتبر دعایة إعلانية الناجحة مثالية من حيث تبني الإستراتيجية و لديهم مفهوم إبداعي و يتم تنفيذها بشكل جيد.

يعد اختيار شكل الإعلان، مثل اختيار أسلوب الإعلان و أسلوبه جزءًا من الإستراتيجية الإبداعية. هناك تنسيقات مختلفة يتم استخدامها في دعایة إعلانية. تستخدم بعض دعایة إعلانية تنسيقًا معينًا و بعضها يستخدم عدة تنسيقات. المهم هو اختيار شكل يمكنه نقل رسالة الإعلان بشكل صحيح و إقامة علاقة وثيقة مع المشاهد. يعتمد اختيار القالب على كيف و لأي غرض نريد استخدامه؟

3- دعایة راديویة:

من أجل إعداد دعایة راديویة، تمامًا مثل دعایة التليفزيونية، من الضروري تحضير أشياء مثل حوارات الناس قبل تحضيرها و تسجيلها.

في الواقع، يمكن القول أنه للعمل مع أي فريق، عليك أولاً تقديم موضوعك الإعلاني. في المرحلة التالية، يبدأ فريق الإعلان في إعداد الأفكار و التصميمات. هاتان المرحلتان هما في الواقع المتطلبات الأساسية للمراحل الرئيسية الثلاث. المراحل الثلاث الرئيسية هي مرحلة ما قبل الإنتاج و الإنتاج و ما بعد الإنتاج.

في مرحلة ما قبل الإنتاج، يحدث نوع من المحاكاة بالفعل. في الواقع، يتم تنفيذ جميع الحوارات. و يتأكد الفريق من صحة التصميم و الحوارات و … .أن تكون يتم تنفيذ هذه المرحلة لأنه يتم عادةً إنفاق مبالغ كبيرة من المال لإعداد هذه الإعلانات، لذلك لا يرغب الناس في مواجهة أي مشاكل بعد القيام بذلك. الخطوة التالية هي الإنتاج و هو أمر واضح للغاية، يتم خلاله تسجيل دعایة الإعلانیة المطلوبة. المرحلة التالية من إعداد دعایة الإعلانیة هي مرحلة ما بعد الإنتاج. خلال هذه المرحلة، بعد تسجيل الفيديو، يتم تنفيذ إجراءات المونتاج عليه. تتم هذه المرحلة تحت إشراف المدير، حيث يتم إجراء أي تصحيحات ضرورية.

4- الترجمة:

هو نص كلمات أو ترجمة فيلم، أو فيديو موسيقي، أو مسلسل، أو ما إلى ذلك، مكتوبة بلغات أخرى (للصم و ضعاف السمع و أحيانًا للتدريب اللغوي) من قبل المتحدثين في العرض و عادة ما يظهر أسفل الفيديو. في كل مرة يتم تشغيل محادثة الممثلين بشكل متزامن.

أنواع الترجمات:

يتم تسجيل الترجمات بطريقتين: تسمى أسلوب hardsub و srt و التي يتم وضعها في ملف ترجمة منفصل. في تنسيقات الأفلام الأحدث مثل mkv و mp4، هناك إمكانية لإرفاق ترجمات متعددة للفيلم و التي يمكن للمشاهد اختيارها أو تعطيلها إذا رغب في ذلك.

الترجمات عموما مع لاحقة srt معروفة، على الرغم من توفرها مع ملحقات أخرى مثل smi و sub / idx و ما إلى ذلك، إلا أن النوع الرئيسي و الأكثر شيوعًا من الترجمة هو srt. كيفية قراءة هذه الترجمات على الكمبيوتر تتم بواسطة برنامج تشغيل أفلام احترافي km player – pot player – vlc و هو أحد أكثر برامج التشغيل شهرة و عالية الجودة.

كيف تنتج دعایة الإعلانیة؟

• صِف جمهور إعلانك باستخدام الديموغرافيات و علم النفس
• تحدید ما إذا كان هذا الجمهور يشاهد المحتوي
• تحدید كيفية وضع علامتك التجارية / منتجك
• تحدید أهداف الشركة لهذه الإعلانات
• تحديد القناة و شكل الإعلان
• تحضير النص الأولي للإعلان
• أضف رسائل مقنعة إلى نصك الافتتاحي
• قم بتخصيص تصميم علامتك التجارية و قناتك الإعلانية و شكل الإعلان
• تصميم دعایة الترجمة

يتضمن صنع دعایة الإعلانیة ثلاث خطوات رئيسية:

1- قبل الإنتاج

2- إنتاج

3- ما بعد الإنتاج

من أهم المكونات التي يجب القيام بها في إنتاج دعایة الإعلانیة إعداد سيناريو و اختيار الممثلين و التصوير و الدبلجة و التحرير، إلخ. و في الوقت نفسه، فإن عوامل النجاح الرئيسية لدعایة الإعلانیة هي:

1- الإستراتيجية أو طريقة عرض و نقل الرسالة الإعلانية

2- الابتكار أو الإبداع في عرض الرسالة الإعلانية

3- كيفية تشغيل الإعلان

الغرض الرئيسي من إنشاء دعایة الإعلانیة هو نقل رسالة إعلانية. في بعض الأحيان تحتوي دعایة الإعلانیة على رسالة واحدة و في بعض الأحيان تحتوي على عدة رسائل. عندما تحتوي دعایة الإعلانیة على رسالة ترويجية، عادة ما يكون الغرض كله يوجه تعليقات الجمهور و أسئلتهم إلى الإجابة و هي رسالة الإعلان. و لكن عندما تحتوي دعایة الإعلانیة على عدة رسائل، يجب عليك قياس طبيعة الرسائل و استخدام استراتيجية و سيناريو إبداعي لتقديم الرسائل في دعایة الإعلانیة.

من المهم أيضًا اختيار شکل الإعلان عند إنشاء دعایة الإعلانیة. معنى شكل الإعلان هو اختيار نغمة و أسلوب الإعلان. هذه الأجزاء هي مجموعة فرعية من الإستراتيجية. هناك تنسيقات مختلفة لإنشاء دعایة الإعلانیة و التي تُستخدم بناءً على نوع المنتج و تاريخ شركة الإعلان و نهجها و الرسالة الإعلانية.

تحتوي بعض دعایة الإعلانیة على تنسيق محدد (دعایة الإعلانیة القصيرة) و بعضها لها العديد من التنسيقات ذات الصلة (دعایة الإعلانیة الطويلة). أحد التنسيقات الأكثر شيوعًا لإنشاء دعایة الإعلانیة هي القصة و الدراما و التأكيد و السخرية و ما إلى ذلك. في عمل دعایة الإعلانیة تلفزيونية و رادیویة يجب اعتبار كل ما سبق مهمًا و لكن العامل الأكثر أهمية هو الإبداع. معلن ذكي يختار هدفه بشكل جيد، -ويحدد جمهوره بشكل صحيح ثم يصل إلى مركز الهدف ! عادةً ما يتم عرض دعایة الإعلانیة التي تم إجراؤها قبل الإصدار الرئيسي لجمهور صغير للحصول على تعليقات. بعد حل المشاكل المحتملة، سيتم تجهيز دعایة الإعلانیة للفحص الرئيسي و أخيراً، سيتم فحصها بعد شراء مساحة الفرز.

الملامح الرئيسية لدعایة الإعلانیة ناجح:

1- استخدام الأفكار المفاهيمية و الإبداعية

2- استخدام جاذبية بصرية في صنع المضايقين

3- استخدم السرعة المناسبة لنقل رسالة الإعلان

4- إنشاء دعایة الإعلانیة بناءً على احتياجات الجمهور و ليس ذوق صاحب العمل

4 السمات الرئيسية لدعایة الإعلانیة:

تحتاج دعایة الإعلانیة إلى ميزات لجذب الجمهور و إشراك عقل الجمهور حتى لبضع ثوان. بدون هذه الميزات، ستكون دعایة الإعلانیة عبارة عن حساب بأقل فاعلية للأعمال !

1- الأفكار المفاهيمية و الإبداعية:

وراء كل دعایة الإعلانیة هدف و فكرة و سيناريو دعایة الإعلانیة هو الذي يحدد طريقة التعبير عن الفكرة. إذا كنت ترغب في الحصول على الفعالية و الجاذبية في الدعایة الإعلانية الخاصة بك في نفس الوقت، ففكر في تصميم و إنتاج دعایة الإعلانیة إبداعية و ذكية.

2- الجمال البصري و السمعي و الجاذبية:

دعایة إعلانية بدون ملاحظة الجوانب الجمالية، بغض النظر عن مقدار ما يجب أن تقوله، لن يتم ملاحظتها في النهاية !

3- ركز على الجمهور:

قبل إنشاء و إنتاج دعایة الإعلانیة مستهدفة، يتم فحص النموذج الذهني و الشخصي للجمهور بشكل كامل من أجل استخدام جميع خصائص و عناصر الجذب للاقتراب من النموذج العقلي للجمهور.

4- سريع و في الوقت المحدد:

ما هو أفضل وقت لتقديم دعایة الإعلانیة لعملك؟ ستكون إدارة الوقت من البداية إلى إنتاج دعایة الإعلانیة عاملاً مهمًا في فعاليتها.

سرد النص في دعایة الإعلانیة / إعلانات رادیویة بأصوات لطيفة و مكلفة:

تصل الرسائل الإعلانية اليوم إلى الجمهور من خلال قنوات مختلفة و أكثرها شيوعًا هي الراديو و التلفزيون. في الراديو، لدينا آذان الجمهور فقط، بينما في التلفزيون، يمكننا استخدام جميع العناصر البصرية و تقديم محتوى الرسالة بتنسيقات مختلفة.

هذا التأثير الصوتي أكبر بكثير في الراديو، لأنه الصوت و النص فقط هو الذي يدفعنا للاستماع. بصرف النظر عن أهمية نص دعایة الإعلانیة و السمات التي يجب مراعاتها في كتابته و كذلك المشهد و الصور (في الرسائل التلفزيونية) و صوت المتحدث الذي يوفر أهم المعلومات للجمهور فهو من أهمية كبيرة فيما يتعلق بمنتجي الإعلانات، فهم نادرًا ما يخاطرون و يستخدمون أصواتًا جديدة و غالبًا ما يستخدمون أصواتًا مألوفة تضمن كفاءة العمل. يتم تكليف المدبلجين الذين لديهم صوت مألوف للجمهور بالإعلانات التجارية. إنه فهم المتحدث في هذا العمل یحدد كيف يجب أن يضبط نبرة صوته و إيقاعه و يستخدم القوة و الصلابة و الكرامة في صوته وفقًا للنص. يجب أن يقال أن المتحدث في الإعلان هو في الواقع منشئ لحن الكلمة بصوته و يصنع موسيقى الكلمات و هو أمر في غاية الأهمية. كل العوامل في إنتاج دعایة الإعلانیة تعمل على تحقيق هدف، لذلك كل ما هو فعال في هذا التأثير يمكن إدراجه في العمل و لا توجد قاعدة ثابتة في هذه الحالة.

يثق الناس بالأصوات المألوفة:

يعتقد الخبراء في هذا المجال بالإجماع أن هناك عوامل مثل نغمة المتحدث و التشديد (التأكيد و الإبراز) على بعض الكلمات من أجل نقل معنى محدد للجمهور و رنين الصوت و خلق شعور بالحنين إلى الماضي المستمع من خلال تقنيات تعبيرية و استيعاب الكلمات و نطق الجمل بشكل صحيح و مقبولية شخصية الرسول في نظر الجمهور و إيمان المتحدث الداخلي بالرسالة التي سيعلن عنها و تجنب الأكاذيب و العرض غير الواقعي للمنتج و وجود الإخلاص في صوت المعلن من الأمور التي يمكن القيام بها بالإضافة إلى السيناريو الجيد و استخدام الموسيقى المناسبة خلق بيئة صوتية مناسبة لدعایة الإعلانیة و تقديم أسباب نجاحه.

8 نقاط رئيسية لعمل دعایة الإعلانیة:

1- التركيز على الجمهور بدلاً من المنتج:

الفرق بين دعایة الإعلانیة و أنواع الإعلانات الأخرى هو أن خصائص المنتج ليست متاحة بسهولة للجمهور. في الإعلان السمعي و البصري بدلاً من التركيز على إظهار المنتج الرئيسي نفسه، ركز على الجمهور المستهدف.

2- امتلك فكرة إبداعية:

جمهور اليوم ذكي جدًا و واسع المعرفة و يتوقف عن المشاهدة عندما يرون محتوى متكررًا و مملًا. واحدة من أكثر ميزات دعایة الإعلانیة الجيد وضوحًا هو امتلاك فكرة جديدة و نقية. في غضون ذلك، تتمثل مهمتك في تقديم منتجك أو خدمتك و تقديمهما في إعداد محتوى لدعایة الإعلانیة يكون بصريا و غنيًا بالمعلومات للجمهور الجديد حتى يأخذوا الوقت الكافي لمشاهدته. إذا قمت بنسخ أفكار شائعة أخرى و لم يكن لديك نظرة مختلفة على منتجك، فمن غير المجدي أن تتوقع أن يرى الآخرون إعلانات منتجك بشكل مختلف.

3 – أضف بعض الغموض إلى دعایة الإعلانیة:

قد تشعر أن الناس يشعرون بالارتباك إذا لم يفهموا شيئًا ما تمامًا. لكن في بعض الأحيان يكون هذا عكس الواقع و إضافة القليل من الغموض إلى الدعایة الإعلانية تجعل المشاهد فضوليًا و يبحث عن الأحداث القادمة أو حتى شاهد الفيديو عدة مرات لتتعلم منه. الغرض العام من دعایة الإعلانیة هو جذب انتباه الجمهور حتى لا يلاحظوه. اعرض القصة بحيث تظل نصف مكتملة أو تخلق علامة استفهام في ذهن الجمهور أو قم بإعداد دعایة الإعلانیة الخاصة بك بشكل متسلسل و انشرها على مراحل.

4 – انشر دعایة الإعلانیة على شبكات الاجتماعية:

السبب الكامل لتقديم المنتج أو إطلاقه هو جذب انتباه الجمهور قدر الإمكان. بالنسبة للشركات الجديدة التي ليس لديها هذا القدر من الميزانية للإعلان، ربما تبدو الإعلانات التلفزيونية ثقيلة بعض الشيء. لحسن الحظ، يوجد اليوم عدد كافٍ من القنوات و شبكات الاجتماعية التي تحظى بجمهور كبير و تعتبر أفضل منصة لنشر الإعلانات التشويقية. فیسبوک و توییتر و إنستغرام كلها مناسبة لحملتك دعایة الإعلانیة. من الأفضل أن تنشر دعایة الإعلانیة لحملتك قبل 20 إلى 30 يومًا من إطلاق المنتج حتى يكون لها الوقت المناسب للتأثير على الجمهور و إنشاء العصف الذهني المناسب.

5- إدارة وقت دعایة الإعلانیة:

لقد ثبت علميًا أن مدى انتباه الناس يتشكل في الثواني الثماني الأولى. هذا يعني أن الجمهور سيشاهد مقطع الفيديو الخاص بك لمدة 8 ثوانٍ تقريبًا و إذا فشل في جذب انتباههم خلال هذا الوقت، فسوف يتخطونه. النقطة المهمة هنا هي أن لديك 8 ثوانٍ لجذب انتباه المستخدم أو جعله يواصل مشاهدة دعایة الإعلانیة، لذا حاول تضمين النقاط المثيرة للاهتمام و النقاط الرئيسية في الثواني الثماني الأولى و تجنب المراوغة.

6- استفد من التسويق عبر المؤثرون:

المؤثرون هم أشخاص مؤثرون في شبكات الاجتماعية و لديهم عدد كبير من المتابعين. مع بعض الرسوم، يمكنك توقيع عقد معهم لوضع دعایة الإعلانیة الخاصة بك على صفحتهم و مشاهدة المزيد من إعلاناتك. لا تنس أن بعض الصفحات قد أنشأت صفحاتها فقط من خلال متابعين مزيفين. حاول أن تتعاقد مع أشخاص معروفين لديهم معدلات مشاركة عالية. شيء آخر يجب مراعاته هو توافق صفحة المؤثر المطلوب مع منتجك. ضع في اعتبارك مجال نشاط المؤثرين و اختر المؤثر الأكثر صلة بالمنتج حتى لا تفشل في جذب انتباه السوق المستهدف ذي الصلة.

7 – استخدم العد التنازلي:

استخدم العد التنازلي قبل إطلاق دعایة الإعلانیة. ميزة جديدة تقريبًا استخدمها إنستغرام في قصصه و يمكنك الاستفادة منها، استخدام العد التنازلي له ميزتان:

• يزيد من إثارة الكشف عن المنتج
• إنه بمثابة تذكير و يعلم الجمهور بالوقت المحدد.

هدفنا في مرحلة دعایة الإعلانیة هو إبقاء ذهن الجمهور متيقظًا بشأن المنتج دون التحدث عن جوهر المنتج أو ميزاته.

8 – استخدم مزيجًا من الوسائط:

بطبيعة الحال، تختار كل شركة الوسائط المطلوبة لبث دعایة الإعلانیة الخاصة بها حسب ميزانيتها. إذا كنت تمتلك شرکة تجاريًا كبيرًا و لديك ميزانية إعلانية عالية، فقم ببث دعایة الإعلانیة من وسائط مختلفة. من البث على التلفزيون إلى اللوحات الإعلانية في المدينة و بين المدن إلى شبكات الاجتماعية و حتى البودكاست الخاص بعلامتك التجارية. استخدم جميع المنصات المرغوبة لأن جماهير هذه المنصات قد تختلف عن بعضها البعض و بهذه الطريقة ستصل إلى المزيد من الأشخاص.

مراحل إنتاج دعایة الإعلانیة:

1- كن حذرًا في عمل الثواني القليلة الأولى:

بداية الفيديو الخاص بك مهمة جدا. حتى لا تفقد عملائك، لا تضع أي زر للنقر. حاول بدء إعلان الفيديو الخاص بك ببيانات لجذب أولئك الموجودين في السوق المستهدف. حاول جذب انتباه جمهورك في الثواني القليلة الأولى. لتحقيق هذا الهدف، يمكنك بدء الدعایة الإعلانية بسؤال أو مشاركة موضوع يجعل علامتك التجارية مميزة. في بعض الحالات، ستجد أنه يمكن إنشاء إعلانات الفيديو باستخدام صور قليلة فقط، لذلك من المهم أن تبدأ إعلانك بصور جذابة لتشجيع المشاهدين على مواصلة مشاهدة الفيديو الخاص بك.

2- سلط الضوء على ما يميز علامتك التجارية عن الآخرين:

في الدعایة الإعلانية، اذكر سبب تميز علامتك التجارية عن غيرها ! شارك إنجازاتك. حتى تضمين تعليقات عملائك في إعلانك. كل كلما سلطت الضوء على فوائد علامتك التجارية، زادت فعالية الدعایة الإعلانیة.

3-كن حساسًا لتوقيت دعایة الإعلانیة الخاص بك:

تجنب تحويل الدعایة الترويجية إلى فيلم و ثائقي. تبلغ مدة معظم مقاطع الفيديو الإعلانية 30 ثانية أو أقل. ضع في اعتبارك هذا الطول الأمثل عند إنشاء النص للفيديو. بالطبع، من الضروري توضيح أنه في بعض الحالات، يمكن أن يكون استخدام مقاطع الفيديو الإعلانية الطويلة فعالاً أيضًا. على سبيل المثال، إذا كانت لديك قصة متعلقة بعلامتك التجارية أو كنت تريد أن يتحدث أحد موظفي الشركة في إعلان تشويقي ؛ سيكون الفيديو الطويل مثاليًا. على أي حال، لا تحتوي على محتوى غير ضروري في دعایة الإعلانیة. ضع في اعتبارك أنه يجب عليك نقل الرسالة في أسرع وقت ممكن و جعل المشاهدين متحمسين لمشاهدة دعایة الإعلانیة.

4- أخبر المشاهدين عن سبب اختيارك:

يجب أن يفهم المشاهدون سبب اختيارهم لك بعد مشاهدة دعایة الإعلانیة. ما الذي يجعل منتجاتك أو خدماتك “الاختيار الصحيح”؟ من المهم جدًا إخبار المشاهدين بأسباب اختيارك على منافسيك في الدعایة الإعلانیة و التأكيد عليها.

5- قل طرق الاتصال في الدعایة الإعلانیة الخاص بك:

الغرض من أي إعلان هو تشجيع المشاهدين على استخدام منتجات و خدمات تلك العلامة التجارية. يجب أن تكون إعلاناتك مختلفة ! نقترح أن يتم تصوير الطريقة التي يتواصل بها عملاؤك و يتواصلون معك من خلال النص و الرسومات. من الناحية المثالية، تتم إضافة الروابط في نهاية الفيديو. على سبيل المثال، يجب وصف كيفية زيارة موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من المعلومات و كيفية المشاركة في التخفیضات و كيفية شراء المنتجات و الاستفادة من الخدمات.

ب- ما هو الفيلم الصناعي أو الوثائقي و أیضاً التطبيقات و طريقة الإنتاج؟

الفيلم الصناعي أو الوثائقي هو في الواقع فيديو يعرض بشكل كامل المراحل المختلفة لإنتاج منتج أو تقديم خدمة، بالإضافة إلى قد يُظهر تطور تشكيل الشركة أو المؤسسة أو المصنع و توسيع خط الإنتاج و عملية مراقبة جودة المنتجات و فريق الخبراء و بيئة المكتب و الإدارات المختلفة للشركة و التوزيع و التسويق كيف تتفاعل مع العملاء و المزايا التنافسية للشركة أو المصنع. الفيلم الصناعي لا يشمل فقط خط الإنتاج.

إن مشاهدة فيلم و ثائقي صناعي لشخص ما يشبه زيارة شركتك أو مؤسستك أو مصنعك و التعرف على تاريخك و فريق الخبراء و عملية عملك. يمكنك مشاركة أي محادثة تجريها مع جمهورك في هذا الفيلم. يمكنك حتى تخطيط صوت هذا المقطع ثم تحريره بطريقة مناسبة للبث على الراديو أو عمل بودكاست صوتي.

الغرض من صناعة الأفلام الوثائقية الصناعية هو إظهار كيفية تقديم البضائع أو الخدمات و إظهار النقاط البارزة و الإيجابية و المزايا التنافسية. سيؤدي عرض هذه العناصر إلى جذب ثقة العملاء و كذلك شركاء الأعمال و سيعرض مصداقيتك الحقيقية. لذلك، فإن الفيلم الوثائقي الصناعي هو في الواقع مكمل لأنشطتك الإعلانية و التسويقية، لأنه يجذب جميع الجماهير بأي مستوى من المعرفة و أي موقف و يبني الثقة. بالطبع، يحتوي الفيلم الوثائقي الصناعي على العديد من الاختلافات عن الدعایة الإعلانیة. الاختلاف الأكثر وضوحا هو الوقت المثير قد يكون أقل من 15 ثانية بينما أقل وقت صناعي موثق هو 3 دقائق. الفيلم الوثائقي الصناعي بطيء إيقاعه و خلاله، تاريخ الشركة و المساحات و الأقسام المختلفة و كيفية إنتاج المنتج و كادر الخبراء و خصائص الخدمات و جوائز و تكريمات الشركة و الرؤية من الشركة و العديد من الأشياء الأخرى يتم عرضها و حتى شرحها من قبل الرواة.

ما فائدة الفيلم الوثائقي و الصناعي؟

قد تحتاج العديد من الصناعات إلى إنتاج أفلام وثائقية و صناعية لعرض قدراتها الحقيقية و تطوير العمل و التواصل الفعال مع عملائها و زملائها، بما في ذلك: المصانع و الورش الصناعية و خطوط الإنتاج و المصافي و محطات الطاقة و الصناعات الكيماوية و الصناعات الغذائية، مختبرات إنتاج مستحضرات التجميل و صناعات الديكور و السيارات و الأجهزة المنزلية و المطاعم و الفنادق و مشاريع البناء و المجمعات الثقافية و الترفيهية و شركات الخدمات و المكاتب و المنظمات الحكومية و المستشفيات و العيادات و البنوك و المؤسسات المالية و المراكز التجارية.

لكن الفيديو صنع في مكان العرض فيه يأتي؟ يمكن استخدام الفيديو الذي تم إنشاؤه في العديد من الأماكن المختلفة. بما في ذلك المواعيد إعطاء قرص DVD ذي الصلة في حزمة المنتج أو تقديمه للعملاء الذين يتلقون خدمات منك و عرض الفيديو في الأماكن العامة و تقديم الفيديو في الندوات و المؤتمرات و العرض في المعارض الداخلية و الخارجية و العرض في اجتماعات مجلس الإدارة و التنظيم الداخلي و بالطبع تظهر على التلفزيون أو موقع الشركة الشخصي أو مواقع أخرى لأغراض الدعاية الإعلانیة.

مزايا صناعة الأفلام الصناعية:

• خلق شعور مختلف لدى العملاء و شركاء الأعمال تجاه منتجك
• زيادة درجة الائتمان الخاصة بك و اجتذاب الثقة
• تحسين خدمة العملاء لمنتجاتك و خدماتك
• الحصول على فرصة لعرض المزايا الخاصة و الفريدة لشركتك و التي لا تظهر مباشرة في المنتجات و الخدمات و حدها. مثل مراقبة الجودة و طلب العمل و التعاون مع شركاء الأعمال الكبار و فريق من الخبراء و …
• صِف الفوائد المحددة لمنتجك أو خدمتك
• خلق فرصة لجميع جهات الاتصال الخاصة بك لزيارة شركتك شخصيًا و الاطلاع على جميع أقسام الشركة المختلفة و كيفية تقديم الخدمات أو إنتاج المنتجات.
• امتلاك مقطع فيديو إعلانیة قوي يمكن تقديمه للعملاء أو الزملاء أو شركاء الأعمال و كذلك استخدامه للعرض في الندوات و المؤتمرات و المعارض.

كيف تصنع الأفلام الصناعية:

بادئ ذي بدء، نحتاج إلى معرفة ما الذي يجعل عملك فريدًا و ما هي اختلافاتك و مزاياك عن الشركات الأخرى؟ ثم ستتم كتابة السيناريو الأولي المتعلق بكيفية تحضير الفيلم و الموافقة عليه. يتم كتابة السيناريو باستخدام التصوير الفوتوغرافي أو حتى التسجيلات الصوتية اللازمة. قد يتراوح الوقت المطلوب للفيديو بين 5 ساعات و يومين، حسب نوع الفيديو المحدد. الفيديو بجودة HD يتم ذلك للحصول على أفضل نتيجة ممكنة. أخيرًا، يتم تحرير الفيديو و تجميعه بواسطة خبرائنا كما يتم عمل الرسومات أو الأصوات اللازمة عليه و يتم تسليمه لك على شكل قرص DVD.

تقدم New Net الخطط التالية لعمل لدعایات إعلانیة(رسوم متحركة، حقيقية) و أفلام صناعية:

دعایة ترويجية	الخطة البرونزية	الخطة الفضية	الخطة الذهبية
الطباعة	حصل عليها	حصل عليها	حصل عليها
التقاط الصور	لا يمتلك	حصل عليها	حصل عليها
الفيديو	لا يمتلك	لا يمتلك	حصل عليها
تصميم  الشخصيات المتحركة	لا يمتلك	حصل عليها	حصل عليها
نريشان	حصل عليها	حصل عليها	حصل عليها
لوغوغرافیة (Logography)	حصل عليها	حصل عليها	حصل عليها
سيناريو	لا يمتلك	لا يمتلك	حصل عليها

*الرسوم بالثانية و يمكن إضافة عناصر أخرى حسب طلب صاحب العمل*

پ- عقد مؤتمر صحفي:

 مجموعة New Net بخبرة كاملة و كافية في عقد مؤتمر صحفي لتقديم البضائع و الخدمات و المنتجات و الأعمال الفنية و ما إلى ذلك في جو فعال للغاية مع وجود ممثلي و سائل الإعلام و المجلات و وكالات الأنباء و المواقع الإلكترونية و ما إلى ذلك و لدیه سيرة ذاتية رائعة في هذا المجال و تجدر الإشارة إلى أن المؤتمر الصحفي هو الوسيلة الأفضل و الأكثر فاعلية و الأسرع لتقديم الأخبار و التوسط فيها.

يعد عقد مؤتمر صحفي أداة مفيدة لنقل رسائل العمل:

 يساعد مؤتمر صحفي على نشر رسالة العلاقات العامة للشركات في وسائل الإعلام و الرأي العام و التي يمكن أن تكون أفضل و سيلة لنقل رسالة الشركات و مؤسسات بين الرأي العام.

ما هو التغطية الإخبارية؟

التغطية الإخبارية هي، في الواقع، نشر أخبار حدث يتم تنفيذه بواسطة وسائل الإعلام و وكالات الأنباء مثل ريبورتاج. عادة، يمكن أن تساعد التغطية الإخبارية بعد المؤتمر الصحفي في نشر أخبارك بين وسائل الإعلام.

ت- الافتتاحیة و حفل الکشف:

مجموعة New Net بالعديد من الأساليب و الخبرات في إقامة حفلات الافتتاح و العروض التقديمية للعرض و التسويق في قاعات المؤتمرات و الفنادق و المؤسسات التجارية. في حفل إفتتاحیة، تتم دعوة الأشخاص المرتبطين بالمنتج و الخدمات، مما يؤدي عادةً إلى التسويق و توقيع العقد.

في الافتتاحیة، يمكن دعوة مذيعين و مغنيين إذاعيين مشهورين من البلاد و دعوة مجموعات موسيقية إيرانية شهيرة. من خلال إعداد الهدايا و الإكسسوارات مثل تنسيق الزهور و ترتيب البالون و الإضاءة سنساعد في عقد حفل الافتتاحیة على أفضل وجه ممكن.

نستعرض بعض النقاط المهمة جدًا في افتتاح المتجر:

1- تأكد من الحصول على التصاريح اللازمة قبل الحفل

2- يجب أن يكون هدفك من إفتتاح متجر واضحًا

3- لا تبدأ بدون ميزانية

4- لا تنس إعطاء الأولوية لأجزاء مختلفة من افتتاح المتجر

5- حدد مقدمًا من ستدعوه

6- ليس عليك القيام بالاستقبال و الاحتفالات بنفسك

7- اصنع هدية تذكارية لحفل الافتتاحة

8- قم بتثبيت لافتة أو لوحة بالموضوع الافتتاحي لمتجرك

9-لا تقلل من أهمية الديكور و مظهر الحفل

10- قدم الميزات الهامة لمتجرك في حفل الافتتاحیة

11- ابدأ دعایة إعلانیة بحفل افتتاحة

ث- إقامة المعارض و الندوات و المؤتمرات و الحفلات الموسيقية:

 تنظم مجموعة New Net المؤتمرات و المهرجانات و الاحتفالات و هي على استعداد للتعاون مع المؤسسات و الشركات العامة و الخاصة في جميع أنحاء البلاد. في الندوات و المؤتمرات و غيرها وفقًا لأهداف تلك المنظمة، تبادل المعلومات و عرض الآراء. فعال في القضاء على المشاكل. لذلك، من خلال تنظيم هذا الحدث على أفضل وجه ممكن، ستخلق New Net و حدة و علاقات بين الموظفين و الضيوف.

ج- الحملة الإعلانية:

ما هي الحملة الاعلانية؟

يمكن تعريف الحملة الإعلانية بمفهوم استخدام قنوات مختلفة لإرسال رسائل إعلانية. بحيث يتم مشاركة الرسالة عبر مسارات و وسائط مختلفة و التي يتم ثابتة في بعض الحالات. تحدد الحملات الإعلانية المملوكة لأصحاب الأعمال و فرقهم أفضل استراتيجية للترويج لمنتجات الشركة و خدماتها.

بعد ذلك يجب عليك تصميم حملتك الإعلانية بحيث يتم الحفاظ على قيمة منتجاتك و ميزاتها و فوائدها و زيادتها و تعتبر الحملة الإعلانية جزءًا من الحملة التسويقية التي تركز على نشر الرسالة الإعلانية للشركة. يتم إنشاء الحملات الإعلانية بأهداف مختلفة و متنوعة. في الواقع، يريد المعلن الأكثر كفاءة و فعالية امتلك أفضل الوسائط للوصول إلى الجمهور المستهدف.

ما هي وظيفة الحملة الإعلانية؟

الحملات الإعلانية لها وظائف عديدة. تحاول هذه الحملات توعية الناس بالمنتج المطلوب. كما تحاول الحملة الإعلانية إقناع الناس بشراء المنتج المطلوب من خلال إعلانها. أحد الأنشطة و الأهداف الأخرى المتعلقة بالحملة الإعلانية هو توفير شروط للمنتج ليتم وضعه في أيدي الجمهور.

تُستخدم الحملات الإعلانية للترويج لأي نوع من المنتجات أو الخدمات. قد تكون هذه الحملات عبر الإنترنت أو غير متصل. على أي حال، يمكن القول أن الهدف العام لتصميم حملة إعلانية هو نقل رسالة المنتج أو العلامة التجارية للجمهور. يجب تصميم كل حملة إعلانية بناءً على إستراتيجية التسويق للشركة أو المنتج المطلوب.

مبادئ تصميم الحملات الإعلانية:

تتمثل الخطوة الأولى في تصميم حملة إعلانية في إجراء أبحاث السوق للمنتج المعلن عنه. في هذه المرحلة، يجب قياس موضع المنتج بالنسبة إلى المنافسين. قبل تصميم حملة إعلانية، يجب أن تكون على دراية بمنافسيك و موقعك في السوق من أجل تصميم حملة فعالة.

الخطوة الثانية في تصميم حملة إعلانية هي معرفة جمهورك و عملائك. أنت بحاجة إلى معرفة من سيشتري منتجاتك. عندما يكون لدينا فهم مناسب لجمهورنا و نتعرف على أسلوب حياتهم، يمكننا التواصل معهم بشكل أفضل و جذبهم إلينا.

مجموعة New Net لتحليل الاحتياجات و تصميم و تنفيذ الحملات الإعلانية هي في خدمتك، أيها العملاء الأعزاء و أصحاب الصناعة و الشركات الخدمية و التجارية و ستحقق لك إنجازات عظيمة.