آینده اقتصاد خلاق / سازندگان محتوا چگونه جهان بازاریابی را تغییر میدهند؟

به گزارش اقتصاد آنلاین، سازندگان محتوا با رشد اقتصاد دیجیتال و شبکههای اجتماعی، نقشی کلیدی در تحول بازاریابی ایفا کردهاند. این روند که به «اقتصاد خلاق» معروف است، به برندها امکان میدهد تا با محتوای تولیدشده توسط کاربران، ارتباطی واقعیتر و اثربخشتر با مخاطبان برقرار کنند.
بر اساس گزارشها:
- در سال ۲۰۲۳، سازندگان محتوا در تیکتاک بیش از ۱۲ میلیارد دلار درآمد داشتند.
- یوتیوب اعلام کرده است که ۶۰ درصد کاربران، محتوای تولیدشده توسط کاربران را تأثیرگذارتر از تبلیغات سنتی میدانند.
- پستهای تبلیغاتی سازندگان محتوا در اینستاگرام نرخ تعامل ۴ برابری نسبت به تبلیغات عادی دارند.
- طبق دادههای Edison Research، سازندگان پادکست بیش از ۲ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در سال ۲۰۲۳ کسب کردهاند.
به گفته کارشناسان، برند نایک با اجرای کمپینی در تیکتاک در سال ۲۰۲۲، توانست ۱۰ میلیون بازدیدکننده جذب کرده و فروش محصولات مرتبط خود را ۱۵ درصد افزایش دهد.
این گزارش همچنین به چالشهای اقتصاد خلاق اشاره دارد. اشباع بازار از محتوای بیکیفیت و ضرورت ارزیابی کیفیت محتوا از مسائل اصلی است. با این حال، شرکتهایی که به درستی در این حوزه سرمایهگذاری میکنند، ۳۷ درصد بازگشت سرمایه بیشتری نسبت به روشهای سنتی بازاریابی دارند.
پیشبینیها نشان میدهند که تا سال ۲۰۲۵، ارزش اقتصاد خلاق به بیش از ۳۰۰ میلیارد دلار خواهد رسید. رشد فناوریهایی مانند هوش مصنوعی و یادگیری ماشین نیز باعث تسریع این تحول خواهد شد.