توزیع در بازاریابی به چه معناست؟ انواع کانال‌های توزیع
توزیع در بازاریابی به فرآیندی اشاره دارد که طی آن کالاها و خدمات از تولیدکننده به مصرف‌کننده نهایی منتقل می‌شوند. این فرآیند یکی از ارکان اصلی بازاریابی است و نقش مهمی در تضمین دسترسی مشتریان به محصولات و خدمات ایفا می‌کند.
کانال‌های توزیع چیست؟
کانال‌های توزیع به مسیرهایی اشاره دارند که کالاها و خدمات از طریق آن‌ها از تولیدکننده به دست مصرف‌کننده می‌رسند. این کانال‌ها می‌توانند مستقیم یا غیرمستقیم باشند و بسته به نوع کسب‌وکار و بازار هدف متفاوت انتخاب می‌شوند.
انواع کانال‌های توزیع
کانال مستقیم: در این نوع کانال، تولیدکننده مستقیماً محصولات خود را به مصرف‌کننده نهایی عرضه می‌کند. فروشگاه‌های اینترنتی، نمایشگاه‌های تخصصی و فروش مستقیم از نمونه‌های این کانال هستند.
کانال غیرمستقیم: در این کانال‌ها واسطه‌هایی مانند عمده‌فروشان و خرده‌فروشان بین تولیدکننده و مصرف‌کننده قرار دارند. این نوع کانال برای توزیع انبوه کالاها بسیار کاربرد دارد.
کانال ترکیبی: در این نوع کانال، تولیدکننده از هر دو روش مستقیم و غیرمستقیم برای توزیع استفاده می‌کند. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است هم از طریق فروشگاه‌های اینترنتی و هم از طریق خرده‌فروشان محصولات خود را عرضه کند.
توزیع دیجیتال: با رشد فناوری، توزیع دیجیتال به یکی از مهم‌ترین کانال‌ها تبدیل شده است. در این روش، کالاها یا خدمات به صورت آنلاین و از طریق پلتفرم‌های دیجیتال ارائه می‌شوند.
