صنعت پولساز تبلیغات و برندینگ؛ هوش مصنوعی و داده‌پردازی در مقابل چاپ سررسید و سامانه پیامکی
نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات و برندینگ با حضور ۱۵۰ شرکت داخلی و خارجی در تهران برگزار شد. این رویداد با هدف آشنایی با فناوری‌های نوین، تبادل دانش، و تقویت همکاری‌های داخلی و بین‌المللی، چالش‌ها و فرصت‌های این صنعت را بررسی کرد.
فاصله ایران از فناوری‌های نوین:
- هوش مصنوعی و داده‌پردازی در کشورهای پیشرفته به ابزار اصلی تبلیغات تبدیل شده‌اند، در حالی که شرکت‌های ایرانی عمدتاً از روش‌های سنتی نظیر چاپ سررسید و سامانه‌های پیامکی استفاده می‌کنند. این موضوع به مشکلات مالی و نبود زیرساخت‌های فناورانه بازمی‌گردد.
ارزش‌گذاری برندها:
- ارزش‌گذاری برندها همچنان با چالش‌هایی نظیر پیچیدگی محاسبه و پذیرش آن‌ها به عنوان وثیقه توسط بانک‌ها روبه‌رو است. این مسأله در ایران، با توجه به مشکلات مالکیتی و ریسک‌های قانونی، بیشتر احساس می‌شود.
چشم‌انداز صنعت تبلیغات:
- در حالی که پیش‌بینی می‌شود ارزش جهانی صنعت تبلیغات تا سال ۲۰۲۵ به ۱.۱ تریلیون دلار برسد (۷۵٪ آن متعلق به تبلیغات دیجیتال)، در ایران ارزش این صنعت حدود ۲ میلیارد دلار تخمین زده می‌شود که تنها ۲۶۰ میلیون دلار آن به تبلیغات دیجیتال اختصاص دارد. با وجود محدودیت‌هایی نظیر فیلترینگ، تبلیغات دیجیتال به‌ویژه در میان نسل جوان محبوبیت بالایی دارد.
فرصت‌ها و راهکارها:
برای بهره‌برداری از ظرفیت‌های این صنعت پرسود، تقویت زیرساخت‌های فناوری، استفاده از ابزارهای نوین مانند هوش مصنوعی، و تغییر رویکرد از روش‌های سنتی به تبلیغات داده‌محور ضروری است.
