تبلیغات سمعی و بصری
الف) مقدمه:
تبلیغات هدفمند تبلیغاتی برنامه ریزی شده به منظور انتقال پیام (یا پیامهای) تبلیغاتی به مخاطبان است. در میان روشهای تبلیغاتی هدفمند تبلیغات سمعی و بصری از تاثیرگذارترین تبلیغات بشمار می رود. برای این نوع تبلیغات می بایست تیزر تبلیغاتی با توجه به نوع محصول یا خدمات ایجاد کرد. اینکه شما فقط در رسانه های ویدئویی تبلیغات کنید کافی نیست! باید درست و حرفه ای تبلیغ کنید.
تکنیک های تبلیغات بصری
برندهای موفق با استفاده از تکنیک های تبلیغات بصری نه تنها محصولات خود را به فروش می رسانند، بلکه مصرف کنندگان را تشویق می کنند که شیوه زندگی خاصی را اتخاذ کنند.
هنگامی که یک وب سایت شرکت موجب افزایش حالت ذهنی ما می شود و از ارائه اطلاعات برای ایجاد یک تجربه فراتر می رود، تصور ما از نام تجاری تغییر می کند. به این معنی که ما حتی می توانیم از لحاظ احساسی در آن سرمایه گذاری کنیم. این احساس مثبت، وابستگی نام تجاری ما را افزایش می دهد که به نوبه خود ما را به مشتریان وفادار تبدیل می کند و موجب می شود اعضای خانواده و دوستان خود را به آن نام تجاری ارجاع دهیم.
با دانستن اینکه خریداران اغلب از طریق احساسات تصمیم می گیرند؛ بسته به اینکه چقدر کمپین تبلیغاتی آنها را به چالش می کشد، تبلیغ کنندگان دیجیتال و معمولی، از تکنیک های خاصی برای تاثیرگذاری بر نظرات خریداران استفاده می کنند. بنابراین، برندهای موفق تنها به مصرف کنندگان نمی گویند که محصولات آنها را خریداری کنند، بلکه آنها را تشویق می کنند تا براساس احساسات تصمیم گیری کنند.
برای کمک به شما در درک مکانیزم های اساسی که در جذب مشتری خوب عمل می کنند، 9 مورد از تکنیک های تبلیغات بصری را بیان می کنیم.
1ـ انتخاب رنگ مناسب
رنگ قدرتمند است. زیرا می تواند احساس خرید ما را تحت تاثیر قرار دهد. انتخاب رنگ مناسب در طرحهای طراحی و تبلیغ شما نقش بسیار مهمی در موفقیت کمپین های بصری شما دارد. انتخاب رنگ مناسب نیاز به درک روانشناختی دارد. از اینکه چگونه هر سایه روشنی روی طراحی بصری شما تاثیر می گذارد. با این وجود طرح رنگی ایده آل جهانی برای یک مخاطب عمومی و یا حتی یک گروه اجتماعی ـ فرهنگی خاص وجود ندارد. آنچه که از مطالعات مربوطه به دست آمده است این است که رنگ بر روند تصمیم گیری خریداران تاثیر می گذارد.
تبلیغات، پوسترها و بیلبوردها از رنگ استفاده می کنند. تا توجه مخاطب را جلب کنند. رنگ های مختلف احساسات مختلفی را در تماشاگران تحریک می کنند. برای مثال، در تبلیغات از رنگهای قرمز و زرد برای دلیل خاصی استفاده می شود. در حالی که قرمز باعث هیجان می شود. (و حتی می تواند ضربان قلب را افزایش می دهد.) زرد تحریک کننده شادی و خوش بینی است.
2ـ تکرار تبلیغات
تکرار در تبلیغات به عنوان راهی برای حفظ نام تجاری یا محصول در خط مقدم ذهن مصرف کنندگان استفاده می شود. تکرار می تواند آشنایی با نام تجاری ایجاد کند. اما همچنین می تواند منجر به خستگی مصرف کنندگان شود. برای موثر بودن، تکرار باید به میزان مناسب استفاده شود. زیرا تکرار بیش از حد می تواند یک استراتژی تبلیغاتی منفی باشد. تبلیغ کنندگان با استفاده مجدد از تصاویر خاص، مانند یک لوگو، می توانند احساس آشنایی با محصول و نام تجاری ایجاد کنند. تکرار یکی از تکنیک های تبلیغات بصری بسیار قدرتمند است؛ زیرا روش خوبی برای آگاه ساختن مصرف کنندگان از وجود نام تجاری است. اما باید به طور خردمندانه و مناسب مورد استفاده قرار گیرد. زیرا ممکن است در نهایت موجب شود مصرف کنندگان تبلیغات ناخواسته را از فید اخبار خود پنهان کنند و یا از لیست ایمیل خود لغو کنند.
3ـ برقراری نگاه مستقیم
یکی دیگر از تکنیک های تبلیغات بصری قدرتمند، تکنیک برقراری نگاه مستقیم (Direct Gaze) است. این کار سخت ترین کار است. زیرا شخصیت اصلی رسانه های تصویری شما نیاز به اعتماد کامل به پیام نام تجاری دارد تا بتواند موثر باشد. از تجربیات تبلیغ کنندگانی که از چهره های برجسته استفاده می کنند، در تبلیغ مارک ها یا محصولات خود استفاده کنید.
در نگاه مستقیم، مخاطب می تواند حتی کوچکترین شک، تردید و یا ترس را تشخیص دهد. در نتیجه تبلیغ را غیر قابل اعتماد می داند. از سوی دیگر، نگاه مستقیم به شخصیت برجسته، دنیای تبلیغات آنلاین و آفلاین را طولانی می سازد. در زندگی واقعی، نگاه مستقیم نشانه برجسته اجتماعی است که نقش مهمی در تعامل و ارتباطات اجتماعی ایفا می کند. نگاه مستقیم به یک نفر، تقاضا یا درخواست و نیز انتظار پاسخ را در بردارد. همان اصل حتی در تصویر ثابت نیز صدق می کند.
4ـ زبان بدن
زبان بدن سیگنال ها و نشانه های غیر کلامی مورد استفاده در تبلیغات است. تبلیغ کننده و بازاریاب هر دو از این تکنیک در هر جنبه ای از ارتقاء محصول و برند استفاده می کنند.
استفاده هماهنگ و ماهرانه حرکات، مواضع، بیانات و حرکات صورت، بینندگان را به خرید محصول شما هدایت می کند و تبلیغ نام تجاری شما را ارتقا می بخشد.
۵ـ ترکیب بندی
این روشِ خاص به ترتیب یا قرار دادن عناصر بصری در یک اثر هنری خاص اشاره می کند. به عبارت ساده، ترکیب بندی را باید با سازمان کلی و نظم عناصر در یک پروژه طراحی بصری انجام داد.
۶ـ قاعده یک سوم ها (Rule of Thirds)
قاعده یک سوم ها، یک تکنیک ترکیب اولیه است. که با تقسیم تصویر به صورت عمودی و افقی با استفاده از شبکه خیالی انجام می شود. با توجه به این تکنیک، عناصر مهم باید در تقاطعات خطوط افقی و عمودی قرار گیرند.
۷ـ بردارها
این تکنیک به مسیری اشاره می کند که چشم شما هنگام نگاه به یک آگهی تصویری خاص، دنبال می کند. سازندگان یا طراحان طراحی عمدا مسیرهای خواندن را با استفاده از بردارها دوباره هدایت می کنند. به عنوان مثال، اگر تمام اشیاء در یک تصویر بلند، طولانی و راست باشند، چشم ما از این بردارهای مستقیم تا بالای فریم پیروی می کند. خطوط بردار چشم ما را به مهمترین اطلاعات در یک تبلیغات هدایت می کند.
بردارها اغلب در کمپین های تبلیغات رسانه ای در قالب تبلیغات، بیلبوردها و آگهی های وب دیده می شوند. گنجاندن تصویرِ برداری در رسانه های تبلیغاتی بستگی به موضوع، محصول، تصویر، جهت و نگاه کلی و احساسات کمپین بازاریابی تبلیغاتی دارد.
۸ـ نقطه کانونی
اکثر آگهی ها از این تکنیک استفاده می کنند. تا یک نقطه کانونی مجزا و چشم نواز را به جای نقاط برجسته ای که برای جلب توجه رقابت می کنند، فراهم کنند.
نقاط کانونی برای تأکید بر مهمترین بخش طراحی استفاده می شود. نقاط کانونی با استفاده از رنگ ها یا شکل های متضاد و استفاده از فضای سفید ایجاد می شود. طراحی موفقیت آمیز طراحی است که از نقاط کانونی قوی و خطی جهت هدایت چشم بینندگان به مهمترین عنصر طراحی، استفاده کند.
۹ـ نمادگرایی
نمادگرایی یکی دیگر از تکنیک های تبلیغات بصری است که برای نشان دادن یک نام تجاری خاص، یک شرکت، و یک یا چند ایده (اغلب پیچیده) استفاده می شود. با استفاده از نمادگرایی، تبلیغ کنندگان می توانند یک معنی یا پیام عمیق تر را به قدرت فروش یک محصول پیوند دهند.
به عنوان مثال، کریستالها، سنگهای قیمتی یا الماس را اغلب همراه با آب دست به دست می کنند. که هر دو نشان دهنده وضوح و خلوص هستند. برخی دیگر از نمادهای معمول شامل جاده ای باز است. که نشان دهنده آزادی و اکتشاف است؛ و شیر، که نشان دهنده قدرت، برتری و شکوه است. رنگ ها را نیز می توان برای نشان پردازی احساسات استفاده کرد: مثلا قرمز نماد عشق و شور؛ سبز نشان دهنده زندگی و سلامتی؛ و سیاه نشان دهنده جنسیت و اغواگری است.
تبلیغ، بیشتر شبیه شرط بندی است. هیچ تکنیک ثابتی برای موفقیت تبلیغ وجود ندارد. برخی از تبلیغات با وجود برخورداری از اجزای مناسب، در تاثیرگذاری شکست می خورند. درحالیکه تبلیغات دیگر در عین سادگی موفق می شوند.
مهمترین دلیل موفقیت تبلیغات به خصوص تبلیغات بصری، استفاده هوشمندانه از تکنیک های تبلیغات بصری مناسب است. به این ترتیب، مستقل از رسانه ای که استفاده می کنید – تلویزیون، رادیو، روزنامه ، مجله، و … – شما باید از روشی استفاده کنید که هم برتری ها و منافع استفاده از محصولات و خدمات شما را نشان دهد و هم با مشتریان شما ارتباط احساسی برقرار کند.
ب) مراحل ساخت آگهی تبلیغاتی (مراحل ساخت انواع محتوا) Studio RADN
عموماً هزینه ساخت تیزرهای تبلیغاتی زیاد است، بنابراین در ساخت آنها، باید نهایت خلاقیت و ابتکار را برای انتقال هر چه بهتر پیام تبلیغ بکار برد.
انواع محتوا عبارتند از:
A ) رئال: خبری، فان (کمدی)، علمی و…
تیزر تبلیغاتی رئال نوعی از تیزرهای تبلیغاتی می باشد که در آن از عناصر واقعی صحنه تصویر برداری می شود. در تصویر برداری و کارگردانی این نوع از تیزر تبلیغاتی می توان از صحنه که ممکن است یک شرکت، کارخانه، تولیدی و… باشد تصویر برداری کرد و می توان با توجه به سناریو نوشته شده از بازیگر در تیزر استفاده نمود .اکثر آگهی های تبلیغاتی که در تلویزیون و رسانه های مجازی پخش می شود، از نوع تیزرهای رئال هستند . محتوی تیزرهای رئال می تواند خبری، فان (کمدی)، علمی، مستند و… باشد.
B) انیمیشن:
امروزه برنامه های انیمیشن با حضور خود در برنامه های تلویزیونی و تبلیغات و اینترنت و همچنین بازیهای کامپیوتری اگر نگوییم تمام دنیای دیداری ما را گرفته است حداقل نیمی از این دنیا را از آن خود کرده است. به همین دلیل شرکت های بزرگی که سهام برخی از آنها به چندین میلیون دلار می رسد همیشه می کوشند تا برنامه های انیمیشن را براساس نیاز جامعه تولید کرده و به فروش برسانند. رشته انیمیشن تقریبا 10 سال بعد از ظهور سینما به عنوان هنر هشتم به وجود آمد و امروزه به عنوان یک صنعت پر سود از رشته انیمیشن نام برده می شود. به صورت روان و خلاصه علم انیمیشن علمی است که توسط آن و با استفاده از دستگاه ها و نرم افزارهای کامپیوتری و روشهای مختلف تصویرهایی ساخته می شود که جنبه های مختلفی مانند به تصویر کشیدن تخیل انسان، تبلیغ، سرگرمی برای کودکان (کارتون) و نمایش و ترویج مسائل فرهنگی را دارد.
محتواها به 2 صورت تیزر و فیلم های صنعتی تولید می گردد که هر کدام دارای جذابیتها و کاربردهای خاص خود می باشد.
A) تیزر
انواع تیزر عبارتند از:
1ـ تیزر تبلیغاتی 2ـ تیزر تلویزیونی 3ـ تیزر رادیویی 4ـ زیرنویس
1ـ تیزر تبلیغاتی:
تیزر در اصطلاح به رفتاری اطلاق میشود که با نمایش موضوعی، حس کنجکاوی در بیننده ایجاد شود، اما در کل تیزر تبلیغاتی یک تکنیک برای معرفی محصول و خدمات در رسانه های دیداری و شنیداری است. تیزرهای تبلیغاتی معمولاً در ابتدا حس کنجکاوی بیننده را تحریک می کنند.
امروزه طراحی تیزر تبلیغاتی به عنوان موثرترین روش تبلیغات در دنیا مورد استفاده قرار می گیرد. همه این شرکتهای بزرگ و کوچک و کسب و کارها بدنبال این هستند که تبدیل به یک برند بشوند تا بتوانند محصولات و خدمات خود را فراتر از مرزهای کشور خود ارائه کنند اما تبدیل شدن به یک برند نیاز به بکارگیری متخصصان تبلیغات و بازاریابان حرفه ای دارد و همه آنها بدنبال راهی برای جذب مشتریان و راهی برای تبلیغات موثر که در کمترین زمان در ذهن ها بمانند. ساخت تیزر تبلیغاتی هوشمندانه از هزاران عکس و ساعتها سخنرانی بیشتر تاثیرگذار می باشد و می تواند در ذهن مخاطب بماند تیزر تبلیغاتی به عنوان عنصر مهم و اصلی در آگاهی، ترغیب نماد و یادآوری مشتریان نسبت به محصولات، برندها، خدمات و شرکت ها و کسب و کارهای بزرگ و کوچک شناخته می شوند.
موارد استفاده از تیزر تبلیغاتی:
شما می توانید از تیزرهای تبلیغاتی ساخته شده برای خود، در هر مکانی استفاده کنید و برند خود را مطرح نمایید. در ذیل به برخی از متداولترین محل های نمایش تیزر اشاره می کنیم:
- نمایش تیزر در رسانه های جمعی مثل تلویزیون و رادیو و…
- اکران تیزر در نمایشگاه ها
- نمایش آگهی در کنفرانس ها و سمینارها
- پخش فیلم تبلیغاتی در سالن های انتظار و استراحت سازمان
- پخش در رسانه های تصویری عمومی و تخصصی به منظور تبلیغات
- پخش در مابین فیلم ها و سریال های خانگی
- تولید فیلم به منظور ارائه گزارش عملکرد سازمان
- پخش فیلم در مانیتورهای تبلیغاتی سطح شهرها
- استفاده در هتل ها و تالارها
- استفاده در فیلم های آموزشی
- استفاده در شبکه های اجتماعی
- استفاده در وب سایت های اشتراک گذاری فیلم
- استفاده در وب سایت شرکت
2ـ تیزر تلویزیونی
تولید یك تیزر مستلزم اختصاص هزینه و زمان نسبتاً زیادی است. از این رو باید با استفاده از تكنیك ها و روشهای مختلف تیزرهایی طراحی و تولید كرد كه از اثربخشی لازم برخوردار باشند. به طور كلی ساخت تیزر شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید، تولید و پس از تولید است. تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و… از جمله اقداماتی است كه در تولید یك تیزر انجام می شوند.
استراتژی، خلاقیت و اجرا سه عنصر كلیدی در موفقیت یك تیزر به شمار می آیند. تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص‌اند. دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی نیز برخوردارند.
انتخاب قالب آگهی همچون انتخاب لحن و سبك آگهی، بخشی از استراتژی خلاق است. قالب های مختلفی وجود دارند كه در تیزرها مورد استفاده قرار می گیرند. برخی از تیزرها یك قالب مشخص و برخی نیز چند قالب را مورد استفاده قرار می دهند. آنچه مهم است باید قالبی را انتخاب كرد كه بتواند به درستی پیام آگهی را انتقال داده و با بیننده ارتباطی نزدیك برقرار كند. انتخاب یك قالب به این موضوع بستگی دارد كه چگونه و با چه هدفی می خواهیم از آن استفاده كنیم.
3ـ تیزر رادیویی
برای تهیه تیزرهای رادیویی هم به مانند تیزر های تلویزیونی لازم است تا قبل از تهیه و ضبط آن مواردی مثل دیالوگ های افراد را آماده کرد.
در واقع می توان این چنین گفت که برای کار با هر تیمی در ابتدا شما موضوع تبلیغاتی خود را ارائه می دهید. در مرحله بعدی این تیم تبلیغاتی است که شروع به آماده سازی ایده ها و خلاقیت ها می کند. این دو مرحله در واقع پیش نیاز سه مرحله اصلی است. سه مرحله اصلی همان پیش تولید و تولید و پس تولید می باشد.
در مرحله پیش از تولید در واقع نوعی مشابه سازی اتفاق می افتد. در واقع تمامی دیالوگ ها و … اجرا می شود و تیم از درستی طرح و دیالوگ ها و … مطمئن می شود. این مرحله به این سبب اجرا می شود که برای تهیه این تیزرها معمولا مبالغ بالایی صرف می شود، بنابراین افراد نمی خواهند که بعد از انجام و تهیه آن مشکلی در کار وجود داشته باشد. مرحله بعدی تولید است که بسیار واضح است و طی آن تیزر مورد نظر ضبط می شود. مرحله بعدی تهیه تیزر که “پس از تولید” می باشد. طی این مرحله بعد از ضبط فیلم ، اقدامات مونتاژ بر روی آن انجام می شود. این مرحله زیر نظر کارگردان صورت می گیرد و طی آن هر اصلاحیه ای که لازم باشد اتفاق می افتد.
4ـ زیر نویس
زیرنویس : نوشتار گفته‌ها یا ترجمه‌ی یک فیلم، موزیک ویدئو، سریال و… میباشد که از زبان های دیگر (برای ناشنوایان و کم‌شنوایان و گاه برای آموزش زبان ) گویندگان برنامه نمایشی به صورت متن نوشته شده و معمولاً در زیر ویدئو ظاهر میشود و در هر بار مکالمه بازیگران، به صورت هماهنگ پخش می شود.
انواع زیرنویس‌ها:
زیرنویس‌ها به دو روش حک که به اسم هاردساب و روش srt که در فایلی جداگانه زیرنویس قرار میگیرد. در فرمت‌های جدیدتر فیلم مانند mkv و mp4 قابلیت الصاق چند زیرنویس به فیلم موجود است که بیننده در صورت تمایل زیرنویس مورد نظر را انتخاب یا آن را غیر فعال میکند.
زیرنویس عموماً با پسوند srt شناخته می شوند هر چند با پسوند های دیگر چون smi ،sub/idx و… نیز موجودند ولی اصلی‌ترین و رایج ترین نوع زیرنویس srt میباشد. نحوه خواندن این زیرنویس ها در کامپیوتر توسط نرم افزارهای حرفه‌ای پخش فیلم صورت میگیرد – km player – pot player – vlc که از معروف‌ترین و با کیفیت ترین نرم افزارهای پخش می باشند.
چگونه یک تیزر تولید کنیم؟
- مخاطبان تبلیغ خود را با استفاده از آمار جمعیت و روانشناسی توصیف کنید.
- تعیین اینکه این مخاطب محتوا را مشاهده می کند.
- تعیین نحوه قرار دادن نام تجاری/ محصول خود را تعیین کنید.
- تعیین اهداف شرکت برای این تبلیغات
- شناسایی کانال و قالب تبلیغاتی
- تهیه متن اولیه تبلیغ
- پیام های متقاعد کننده را به متن اولیه خود اضافه کنید
- طراحی نام تجاری، کانال تبلیغاتی و قالب تبلیغاتی خود را تنظیم کنید
- طراحی تیزر زیر نویس
ساخت تیزر تبلیغاتی شامل سه مرحله اصلی است:
- پیش از تولید
- تولید
- پس از تولید
از مهمترین مولفه هایی که در تولید یک تیزر تبلیغاتی باید انجام شود، تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و… است. در این میان، فاکتورهای اصلی موفقیت یک تیزر عبارتند از:
- استراتژی یا همان روش ارائه و انتقال پیام تبلیغ
- نوآوری یا همان خلاقیت در نمایش پیام تبلیغ
- نحوه اجرا
هدف اصلی ساخت تیزر، انتقال پیام تبلیغاتی است. گاهی یک تیزر دارای یک پیام و گاهی دارای چند پیام است. وقتی تیزر دارای یک پیام تبلیغاتی است، معمولاً تمامی هدف گذاریها و سوالات مخاطب را به سمت جواب که همان پیام تبلیغ است روانه می کند. اما وقتی تیزر شما دارای چند پیام باشد، باید ماهیت پیامها را سنجید و استراتژی و سناریویی خلاق برای معرفی پیامها در تیزر بکار برد.
در ساخت تیزر انتخاب قالب کاری نیز مهم است. منظور از قالب آگهی، انتخاب لحن و سبک آگهی است. این قسمتها زیر مجموعه استراتژی هستند. قالب های متنوعی برای ساخت تیزر وجود دارند که براساس نوع محصول، سابقه و رویکرد شرکت تبلیغ دهنده و پیام تبلیغ از آنها استفاده می شود.
برخی تیزرها دارای یک قالب مشخص (تیزرهای کوتاه) و برخی تیزرها دارای چندین قالب بهم مرتبط (تیزرهای بلند) هستند. از پرطرفدارترین قالب های ساخت تیزر می توان به قالب داستانی، نمایشی، تاییدی، طنز و فکاهی و… اشاره کرد. در ساخت یک آگهی تبلیغاتی تلویزیونی و رادیوئی تمامی موارد بالا باید مهم تلقی شود اما مهمترین عامل خلاقیت است. یک تبلیغ کننده باهوش، هدف خود را به خوبی انتخاب می کند، مخاطبان خود را درست شناسایی می کند و بعد به مرکز هدف می زند! معمولاً تیزرهای ساخته شده قبل از اکران اصلی در محدوده کوچکی از مخاطبان نمایش داده می شود تا بازخورد آن گرفته شود. بعد از رفع مشکلات احتمالی تیزر برای نمایش اصلی آماده می شود و نهایتاً پس از خرید فضای نمایش، اکران می گردد.
ویژگیهای اصلی یک تیزر موفق :
- استفاده از ایده های مفهومی و خلاقانه
- استفاده از جذابیت های ظاهری در ساخت تیزر
- استفاده از سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ
- ساخت تیزر براساس نیاز مخاطبین، نه سلیقه کارفرما
۴ ویژگی کلیدی تیزرهای تبلیغاتی
تیزرهای تبلیغاتی برای آنکه مخاطب را جذب کنند و حتی برای چند ثانیه ذهن مخاطب را درگیر کنند ویژگی هایی نیاز دارند که بدون این ویژگی ها تیزر تنها یک هزینه با کمترین اثربخشی برای کسب و کار خواهد بود!
1ـ ایده های مفهومی و خلاق
در پس هر تیزر تبلیغاتی هدف و ایده ای قرار دارد و این سناریو تیزر است که روش بیان ایده را تعیین می کند. اگر می خواهید اثربخشی و جذابیت را همزمان در تیزر تبلیغاتی خود داشته باشید به طراحی و تولید تیزرهای تبلیغاتی خلاق و هوشمند بیندیشید.
2ـ زیبایی و جذابیت بصری و شنیداری
یک تیزر تبلیغاتی بدون رعایت جنبه های زیباشناختی، هر چقدر هم حرفی برای گفتن داشته باشد در نهایت مورد توجه قرار نخواهد گرفت!
3ـ متمرکز بر مخاطب
پیش از ساخت و تولید تیزرهای تبلیغاتی هدفمند، مدل ذهنی و شخصیتی مخاطب به صورت کامل بررسی می شود تا از تمام ویژگی ها و عناصر جذابیت برای نزدیکتر شدن به مدل ذهنی مخاطب استفاده کنیم.
4ـ سریع و به موقع
بهترین زمان برای ارائه تیزرهای تبلیغاتی کسب و کار شما کدام است؟ مدیریت زمان از شروع تا تولید تیزرهای تبلیغاتی یک عامل مهم در اثربخشی آنها خواهد بود.
گویندگی متن در تیزرهای تبلیغاتی رادیویی / تبلیغ با صداهای دلنشین و گران
امروزه پیامهای تبلیغاتی از کانال‌های متفاوتی به مخاطب دسترسی پیدا می‌کنند که معمول‌ترین آن رادیو و تلویزیون است. ما در رادیو فقط گوش‌های مخاطب را در اختیار داریم درحالیکه در تلویزیون می‌توانیم از تمام عناصر بصری کمک بگیریم و محتوای پیام را در قالب‌های متفاوت‌تری ارائه کنیم.
این تاثیر صدا در رادیو به مراتب بیشتر است، زیرا تنها صدا و متن است که ما را به شنیدن ترغیب میکند. گذشته از اهمیت متن تیزر و ویژگی‌هایی که باید در نوشتن آن رعایت شود و نیز صحنه و تصاویر (در پیامهای تلویزیونی) و صدای گوینده -که عمده‌ترین و مهمترین اطلاعات را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد – از اهمیت بالایی برخوردار است تا آنجا که تولیدکنندگان آگهی‌ها به‌ندرت ریسک کرده و از صداهای نو استفاده می‌کنند و اغلب از صداهای آشنا که تضمین‌کننده بازدهی کار است بهره می‌گیرند و از این رو گویندگی(Narration) روی آنونس‌های تبلیغاتی به دوبلورها که صدایی آشنا برای مخاطب دارند، سپرده میشود. این درک و دریافت گوینده است که در این کار چگونه باید لحن و ریتم صدایش را تنظیم کند و قدرت و صلابت و وقاری را که در صدایش دارد متناسب با متن به‌کار گیرد. باید گفت گوینده یک آگهی تبلیغاتی، درواقع سازنده ملودی کلام است. او با صدایش موسیقی کلام را می‌سازد که اهمیت زیادی دارد.» در نهایت اینکه همه عوامل در تولید یک تیزر برای دستیابی به یک هدف کار می‌کنند، بنابراین هرآنچه در این تاثیرگذاری موثر است میتواند در کار لحاظ شود و در این مورد قانون ثابتی وجود ندارد.
مردم به صداهای آشنا اعتماد می‌کنند
کارشناسان این حوزه متفق‌القول معتقدند که عواملی همچون لحن گوینده، آکسان‌گذاری (تاکید و برجسته‌سازی) روی برخی کلمات به منظور انتقال معنایی خاص به مخاطب، طنین صدا، ایجاد حس نوستالژیک در شنونده از طریق تکنیک‌های بیانی، قابل فهم بودن کلمات و درست ادا کردن جملات، مقبولیت شخصیت پیام‌رسان نزد افکار عمومی، باور درونی گوینده نسبت به پیامی که قرار است تبلیغ کند و پرهیز از دروغ‌پردازی و جلوه‌گری غیرواقعی کالا و وجود صمیمیت در صدای تبلیغ‌گر از جمله مواردی هستند که در کنار وجود یک سناریوی خوب و استفاده از موسیقی مناسب می‌توانند فضای صوتی مناسبی برای یک تیزر به وجود آورده و موجبات موفقیت آن را فراهم کنند.
8 نکته کلیدی برای ساخت تیزر :
1 – به جای محصول بر مخاطب تمرکز کنید
فرق تیزر تبلیغاتی با دیگر انواع تبلیغات در این است که خصوصیات محصول به راحتی در اختیار مخاطب قرار نمی گیرد. در تبلیغات سمعی و بصری به جای اینکه بر نشان دادن خود محصول اصلی تمرکز کنید، توجه تان را بر مخاطب هدف معطوف کنید.
2 -ایده خلاقانه داشته باشید
مخاطب امروز بسیار باهوش و نکته بین است و به وقت دیدن محتوای تکراری و خسته کننده ی همیشگی از ادامه تماشا دست می کشد. یکی از بارزترین ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی خوب، داشتن ایده جدید و ناب است. در این میان رسالت شما برای معرفی و شناساندن محصول یا خدمتتان این است که محتوایی برای تیزرتان تهیه کنید که چه از لحاظ بصری و چه اطلاعاتی برای مخاطب جدید باشد به طوری که وقت بگذارد و آن را تماشا کند. در غیر این صورت اگر از ایده های معمول دیگر کپی کرده باشید و نگاه متفاوتی به محصول خودتان نداشته باشید، انتظار اینکه دیگران نیز تبلیغات محصول شما را متفاوت ببینند بیهوده است.
3- کمی ابهام به تیزر اضافه کنید
ممکن است احساس کنید افراد اگر از چیزی کامل سر در نیاورند کلافه شوند. اما برخی مواقع این خلاف واقع است و اضافه کردن کمی ابهام و رمز و راز به تیزر تبلیغاتی باعث میشود بیننده ذهنش کنجکاو شود و دنبال وقایع بعدی باشد. یا حتی ویدیو را چندین بار ببیند تا بلکه نکته ای را از آن درآورد. هدف کلی تیزر تبلیغاتی جلب توجه مخاطب است به طوری که خودش هم متوجه نشود. داستان را طوری نشان دهید که نیمه تمام بماند یا علامت سوالی در ذهن مخاطب ایجاد کند. یا تیزرهای تان را بصورت سریالی تهیه کنید و به صورت مرحله ای آن را منتشر کنید.
4- تیزر تبلیغاتی را در شبکه های اجتماعی منتشر کنید
تمام دلیل معرفی یا به اصطلاح عرضه محصول این است که به میزان هر چه بیشتر توجه مخاطب را جلب کند. برای کسب و کارهای نوپایی که بودجه های آن چنانی برای تبلیغات ندارند شاید تبلیغات تلویزیونی کمی سنگین به نظر بیاید. خوشبختانه امروزه به اندازه کافی کانالها و شبکه های اجتماعی با میزان بالای مخاطب وجود دارند و بهترین پلتفرم برای انتشار تیزرهای تبلیغاتی به شمار می آیند. فیسبوک، توییتر، اینستاگرام همگی برای کمپین تیزر تبلیغاتی شما پر مخاطب و مناسب هستند. بهتر است تیزر کمپین شما حدود 20 تا 30 روز قبل از لانچ محصول منتشر شود تا وقت مناسب برای تاثیرگذاری بر مخاطب را داشته باشد و طوفان فکری مناسب را ایجاد کند.
5 -زمان تیزر تبلیغاتی را مدیریت کنید
از نظر علمی ثابت شده است که محدوده زمان توجه افراد در حدود 8 ثانیه ابتدایی شکل می گیرد. به این معنا که مخاطب تا حدود 8 ثانیه ویدیو شما را تماشا می کند و اگر در این زمان نتوانست نظرش را جلب کند از آن گذر می کند. نکته حائز اهمیت اینجاست که شما 8 ثانیه فرصت دارید تا توجه کاربر را جلب کنید یا او را به ادامه تماشای تیزر ترغیب کنید پس سعی کنید نکات جالب و نشانه ی کلیدی تان را در همان8 ثانیه اول بگنجانید و طفره رفتن را کنار بگذارید.
6 -از اینفلوئنسر مارکتینگ بهره بگیرید
اینفلوئنسرها افراد تاثیرگذار در شبکه های اجتماعی هستند که تعداد زیادی فالوئر دارند. با مقداری هزینه می توانید با آنها قرارداد ببندید تا تیزرتان را در صفحه شان قرار بدهند و تعداد بیشتری تبلیغات شما را ببینند. فراموش نکنید که برخی صفحات فقط با فالوئر فیک صفحه شان را بنا نهاده اند. سعی کنید با افراد شناخته شده با نرخ اینگیجمنت بالا قرارداد ببندید. نکته دیگری که باید در نظر داشت هم خوانی صفحه اینفلوئنسر مورد نظر با محصول شماست. حوزه فعالیت اینفلوئنسرها را در نظر بگیرید و مرتبط ترین اینفلوئنسر با محصول را انتخاب کنید تا در جلب توجه بازار هدف مرتبط ناکام نمانید.
7 -از شمارش معکوس استفاده کنید
قبل از انتشار تیزر تبلیغاتی از شمارش معکوس استفاده کنید. قابلیت تقریباً جدیدی که اینستاگرام هم در استوری هایش از آن استفاده کرده است و می توانید از آن بهره ببرید. استفاده از شمارش معکوس دو مزیت دارد:
- هیجان رونمایی از محصول را بالا می برد
- مانند یک یادآور عمل میکند و مخاطب را از زمان دقیق آگاه می کند.
هدف ما در مرحله تیزر تبلیغاتی این است که مدام بدون آنکه از اصل محصول یا ویژگی های آن صحبت کنیم ذهن مخاطب را راجع به محصول بیدار نگه داریم.
8- از ترکیب رسانه ها استفاده کنید
طبیعتاً هر کسب و کاری بسته به بودجه اش رسانه مورد نظر برای پخش تیزر تبلیغاتی اش را انتخاب می کند. اگر کسب و کار بزرگی هستید و بودجه تبلیغاتی بالایی در نظر گرفته اید پخش تیزر را از رسانه های مختلف انجام دهید. از پخش در تلویزیون گرفته تا بیلبوردهای شهری و بین شهری تا شبکه های اجتماعی و حتی پادکست برندتان. از همه پلتفرمهای مورد نظر استفاده کنید چرا که مخاطبین این پلتفرمها ممکن است با یکدیگر متفاوت باشند و اینطور صدایتان را به گوش افراد بیشتری رسانده اید.
مراحل ساخت تیزر
1ـ در ساخت چند ثانیه اول دقت کنید
آغاز ویدئو شما بسیار مهم است. برای آنکه مشتریان خود را از دست ندهید به هیچ وجه دکمه ای برای کلیک کردن قرار ندهید. سعی کنید تبلیغ ویدیویی خود را با بیانیه ای آغاز کنید تا کسانی را که در بازار هدف شما هستند، جلب کنید. تلاش کنید تا مخاطبین خود را در چند ثانیه اول علاقه مند کنید. برای رسیدن به این هدف می توانید تیزر تبلیغاتی خود را با طرح یک سوال آغاز کنید و یا موضوعی را که موجب می شود برند شما برجسته تر شود را به اشتراک بگذارید. در موارد خاص، متوجه می شوید که تبلیغات ویدئویی می تواند با چند عکس نیز درست شود، بنابراین مهم است که آگهی خود را با تصاویری جذاب شروع کنید تا بینندگان را تشویق کنید که به ادامه تماشای ویدیو شما بپردازند.
2ـ مواردی که برند شما را از سایرین متمایز می کند را برجسته کنید
در تیزر تبلیغاتی خود بگوئید چرا برند شما منحصر بفرد است و از دیگران متفاوت می باشد! دستاوردهای خود را به اشتراک بگذارید. حتی نظرات مشتریانتان را در آگهی تبلیغاتی خود قرار دهید. هر چه بیشتر مزایای برندتان را برجسته کنید، تاثیر تیزر تبلیغاتی شما موثرتر خواهد بود.
3ـ نسبت به زمان تیزر تبلیغاتی خود حساس باشید.
از اینکه تیزر تبلیغاتی را به یک برنامه مستند تبدیل کنید، پرهیز نمائید. اکثر ویدئوهای تبلیغاتی 30 ثانیه و یا کمتر از آن می باشد. در هنگام ایجاد اسکریپت برای ویدیو، این طول بهینه را در نظر بگیرید. البته لازم به توضیح است که در بعضی مواقع استفاده از ویدئوهای تبلیغاتی بلند نیز می تواند موثر باشد. به طور مثال اگر شما یک داستان در رابطه با برندتان دارید یا تمایل دارید یکی از افراد شرکت در تیزر تبلیغاتی تان صحبت کند؛ یک ویدئوی طولانی، ایده آل خواهد بود. در هر صورت، محتوای غیرضروری در تیزر تبلیغاتی نداشته باشید. به این نکته توجه داشته باشید که باید در سریعترین زمان ممکن، پیام را منتقل کنید و بینندگان را به تماشای تیزر تبلیغاتی مشتاق نمائید.
4ـ به بینندگان بگوئید چرا باید شما را انتخاب کنند.
بینندگان پس از تماشای تیزر تبلیغاتی باید بفهمند که چرا شما را انتخاب کنند. چه چیزی باعث می شود که محصولات یا خدمات شما، “انتخاب مناسبی” باشند؟ این خیلی مهم است که در تیزر تبلیغاتی دلایل انتخاب شما از سایر رقبایتان را به بینندگان بگوئید و به آنها تاکید ورزید.
5ـ راههای ارتباطی را در تیزر تبلیغاتی خود بازگو کنید.
هدف هر تبلیغی این است که بینندگان را تشویق کند تا از محصولات و خدمات آن برند استفاده کنند. تبلیغات شما باید متفاوت باشد! به شما پیشنهاد می کنیم که نحوه برقراری تماس و ارتباط مشتریان تان با شما فیلمبرداری شود و یا از طریق متن و گرافیک معرفی شود. حالت ایده آل این است که راههای ارتباطی، در انتهای فیلم اضافه شود. به عنوان مثال چگونه برای کسب اطلاعات بیشتر از وب سایت شما بازدید کنند، راه های شرکت در تخفیفها چگونه است، روش خرید محصولات و بهره مندی از خدمات باید شرح داده شود.
B) فیلم یا مستند صنعتی چیست؟ | کاربردها و روش ساخت
فیلم یا مستند صنعتی، در واقع ویدیویی است که مراحل مختلف تولید یک محصول یا ارائه‌ی یک خدمت را به طور کامل نشان می‌دهد و علاوه بر آن، ممکن است سیر تکاملی شکل‌گیری شرکت یا موسسه یا کارخانه مورد نظر و گسترش خط تولید، روند کنترل کیفی محصولات، تیم متخصصین، محیط اداری، بخش‌های مختلف شرکت، توزیع و بازاریابی، نحوه تعامل با مشتریان و مزایای رقابتی شرکت یا کارخانه مورد نظر نمایش داده میشود. فیلم صنعتی تنها شامل خط تولید محصول نیست.
دیدن یک مستند صنعتی برای یک فرد درست مانند بازدید از شرکت، موسسه یا کارخانه‌ی شما و آشنایی کامل با تاریخچه، تیم متخصصین و روند کاری شماست. شما می‌توانید در این فیلم هر صحبتی که با مخاطبان خود دارید با آنها در میان بگذارید. حتی می‌توان صدای مربوط به این کلیپ را به نحوی طرح‌ریزی و سپس ادیت کرد که برای پخش در رادیو یا ساخت پادکست صوتی نیز مناسب باشد.
هدف از ساختن فیلم و مستند صنعتی این است که نشان داده شود کالا یا خدمات چگونه ارائه می‌شوند و نکات برجسته و مثبت و مزایای رقابتی نشان داده شوند. نمایش این موارد موجب جذب اعتماد مشتریان و همچنین همکاران تجاری میشود و اعتبار واقعی شما را به نمایش می‌گذارد. بنابراین مستند صنعتی در واقع مکملی برای فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی شماست، چرا که تمامی مخاطبان با هر سطح دانش و هر موقعیتی را به خود جذب کرده و اعتمادسازی میکند. البته مستند صنعتی تفاوت‌های بسیاری با تیزر تبلیغاتی دارد. بارزترین تفاوت آن در این است که زمان تیزر ممکن است حتی کمتر از 15 ثانیه باشد در حالی که کمترین زمان مستند صنعتی 3 دقیقه است. مستند صنعتی دارای ریتم آرامی است و در حین آن تاریخچه شرکت، فضاها و بخش‌های مختلف، نحوه تولید محصول، کادر متخصصین، ویژگی خدمات، جوایز و افتخارات شرکت، چشم‌انداز شرکت و بسیاری موارد دیگر به تفضیل نمایش داده شده و حتی توسط گویندگان شرح داده می‌شوند.
مستند و فیلم صنعتی چه کاربردی دارد؟
صنایع بسیاری ممکن است برای به نمایش درآوردن قابلیت‌های واقعی خود، توسعه کار و ارتباط موثر با مشتریان و همکاران خود به تهیه مستند و فیلم صنعتی نیاز داشته باشند از جمله: کارخانجات، کارگاه‌های صنعتی، خطوط تولیدی، پالایشگاه‌ها، نیروگاه‌ها، صنایع شیمیایی، صنایع غذایی، لابراتوار‌های تولید مواد آرایشی و بهداشتی، صنایع دکوراسیون، خودرو، لوازم خانگی، رستوران‌ها و هتلها، پروژه‌های ساختمانی، مجتمع‌های فرهنگی و تفریحی، شرکتهای خدماتی، ادارات، سازمان‌های دولتی، بیمارستان‌ها و کلینیک‌ها، بانک‌ها و مؤسسات مالی و مراکز تجاری.
اما ویدئوی ساخته شده در کجا به نمایش در می‌آید؟ می‌توان از ویدئوی ساخته شده در جاهای بسیار مختلفی استفاده کرد. از جمله قرار دادن DVD مربوطه در پک محصولات یا ارائه آن به مشتریانی که از شما خدمات دریافت می‌کنند، نشان دادن ویدئو در مکان‌های عمومی، ارائه ویدئو در سمینارها و همایش‌ها، نمایش در نمایشگاه‌های داخلی و خارجی، ارائه در جلسات هیئت مدیره و درون‌سازمانی، و البته نمایش در تلویزیون، وبسایت شخصی شرکت یا دیگر سایتها به منظور تبلیغات.
مزایای ساخت فیلم صنعتی
- ایجاد حسی متفاوت در مشتریان و شرکاء تجاری نسبت به محصول شما
- بالابردن میزان اعتبار شما و جذب اعتماد
- بهبود تفاضا برای محصولات و خدمات شما
- داشتن فرصتی برای نمایش مزایای خاص و منحصر به فرد شرکت شما که صرفاً در محصولات و خدمات مستقیماً قابل رویت نیستند. مانند کنترل کیفی، نظم کاری، همکاری با شرکاء تجاری بزرگ، تیم متخصصین و…
- شرح دادن مزایای خاص محصول یا خدمات شما
- ایجاد فرصتی برای تمام مخاطبین شما برای بازدید غیرحضوری از شرکت شما و دیدن تمامی قسمت های مختلف شرکت و نحوه ارائه خدمات یا تولید محصولات
- داشتن یک فیلم تبلیغاتی قدرتمند که می توان آن را در اختیار مشتریان، همکاران یا شریکان تجاری قرار داد و همچنین از آن برای نمایش در سمینارها، همایش ها و نمایشگاه ها استفاده کرد.
نحوه ساخت
در ابتدا ما باید بدانیم چه چیزی کار شما را منحصربه‌فرد کرده و وجه تمایز و مزایای شما بر دیگر کسب‌وکارها چیست. سپس سناریوی اولیه مربوط به نحوه تهیه فیلم نوشته میشود و مورد تایید شما قرار میگیرد. سناریو نوشته شده با استفاده از تصویربرداری، عکسبرداری و یا حتی صدابرداری‌های لازم، ساخته میشود. مدت زمان لازم برای فیلم برداری ممکن است بین 5 ساعت تا دو روز باشد که بستگی به نوع ویدئوی انتخابی دارد. فیلم برداری بصورت HD انجام میشود تا بهترین خروجی ممکن به دست بیاید. در نهایت ویدئو توسط متخصصین ما ادیت و تدوین شده و گرافیک یا صداگذاری لازم نیز روی آن انجام میشود و به صورت DVD تحویل شما داده میشود.
در مجموعه NewNet جهت ساخت تیزر (انیمیشن، رئال) و فیلم های صنعتی، پلن های زیر ارائه می گردد:
| تیزر تبلیغاتی | پلن برنزی | پلن نقره ای | پلن طلایی |
| تایپوگرافی | دارد | دارد | دارد |
| عکس برداری | ندارد | دارد | دارد |
| فیلمبرداری | ندارد | ندارد | دارد |
| طراحی کارکتر انیمیشن | ندارد | دارد | دارد |
| نریشن | دارد | دارد | دارد |
| لوگو گرافی | دارد | دارد | دارد |
| سناریو | ندارد | ندارد | دارد |
هزینه ها به صورت ثانیه ای می باشند و همچنین بسته به درخواست کارفرما موارد دیگری نیز می تواند اضافه شود.
پ) برگزاری نشست خبری:
مجموعه NewNet در برگزاری نشست خبری جهت معرفی کالا، خدمات، محصول، اثری هنری و… را در فضایی بسیار موثر با (حضور نمایندگان رسانه ها، مجلات، خبرگزاریها، سایتها و…) تجربه کامل و کافی را دارد و دارای رزومه بسیار درخشانی در این زمینه می باشد، لازم به ذکر است نشست خبری بهترین، موثرترین و سریعترین ابزار معرفی و رسانه ای کردن یک خبر میباشد.
برگزاری نشست خبری (کنفرانس مطبوعاتی) ابزار مفید برای انتقال پیام کسب و کارها
نشست رسانه ای کمک می کند پیام روابط عمومی شرکتها در سطح رسانه ها و افکار عمومی منتشر شود که میتواند بهترین ابزار برای انتقال پیام کسب وکارها و شرکتها در میان افکار عمومی باشد.
پوشش خبری چیست:
پوشش خبری در حقیقت انتشار اخبار یک رویداد است که توسط رسانه ها و آژانس های خبری مثل رپرتاژ انجام می پذیرد. معمولاً پوشش خبری پس از کنفرانس خبری می تواند به پخش اخبار شما در بین رسانه ها کمک کند.
ت) افتتاحیه و رونمائی:
مجموعه NewNet در برگزاری مراسم افتتاحیه و رونمائی جهت ارائه و بازاریابی در سالن های کنفرانس و هتلها و محل های کسب صاحب سبک و تجربیات بسیاری می باشد. در مراسم رونمائی افراد مرتبط با موضوع محصول و با خدمات دعوت می شوند که معمولاً منجر به بازاریابی و عقد قرارداد می گردد.
در افتتاحیه و رونمایی امکان دعوت از مجریان معروف صدا و سیما و خوانندگان کشور و دعوت از گروه های موسیقی معروف ایرانی وجود دارد. با تهیه هدایا و وسایل جانبی مانند گل آرایی، بادکنک آرایی و نورپردازی به هرچه بهتر و با شکوه برگزار شدن مراسم افتتاحیه و رونمایی کمک خواهیم کرد.
چند نکته بسیار مهم در برگزاری افتتاحیه فروشگاه را مرور می‌کنیم:
1ـ حتماً قبل از مراسم مجوزهای لازم را دریافت کنید
2ـ هدف شما از افتتاحیه فروشگاه باید مشخص باشد
3ـ هیچ‌وقت بدون بودجه مشخص کار را شروع نکنید
4ـ اولویت‌بندی برای قسمت‌های مختلف افتتاحیه فروشگاه را فراموش نکنید
5ـ از قبل مشخص کنید که چه کسانی را دعوت می‌کنید
6ـ کار پذیرایی و تشریفات مراسم را لازم نیست خودتان انجام دهید
7ـ برای مراسم افتتاحیه خود یک هدیه به عنوان یادگاری تهیه کنید
8ـ یک بنر یا تابلو با موضوع افتتاحیه فروشگاه خود نصب کنید
9ـ اهمیت دکور و ظاهر مراسم را دست‌کم نگیرید
10ـ ویژگیهای مهم فروشگاه خود را در مراسم افتتاحیه معرفی کنید
11ـ شروع کار تبلیغاتی خودتان را با مراسم افتتاحیه انجام دهید
ث) برگزاری نمایشگاه، سمینار، کنفرانس و کنسرت:
مجموعه NewNet مجری برگزاری همایش ها، جشنواره ها، جشن ها و آماده همکاری با سازمانها و شرکت های دولتی و خصوصی در سراسر کشور می باشد.در مراسم سمینار، همایش، کنفرانس و… با توجه به اهداف آن سازمان تبادل اطلاعات و ارائه نظرها در از بین بردن مشکلات، کارایی دارد. لذا NewNet با هر چه بهتر برگزار کردن این مراسم باعث ایجاد اتحاد و روابط بین پرسنل و مدعوین خواهد شد.
ج) کمپین تبلیغاتی:
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی را می‌توان در مفهوم استفاده از کانال‌های متنوع برای ارسال پیام تبلیغاتی تعریف کرد. به طوری که یک پیام از طریق مسیرها و رسانه‌های متفاوت که در برخی موارد ثابت نیز هستند به اشتراک گذاشته خواهد شد. کمپین‌های تبلیغاتی که به صاحبان کسب و کار و تیم‌هایشان تعلق دارند، بهترین استراتژی را برای پیشرفت محصولات و خدمات شرکت تعیین می‌کنند.
بعد از آن باید کمپین تبلیغاتی خود را طوری طراحی کنید که ارزش، ویژگی و مزایای محصولات شما حفظ شده و افزایش یابد کمپین تبلیغاتی بخشی از کمپین بازاریابی محسوب میشود که تمرکز آن بر منتشر کردن پیام تبلیغاتی شرکت است. کمپین‌های تبلیغاتی با اهداف مختلف ایجاد می‌شوند و متنوع هستند. در واقع تبلیغ کننده می‌خواهد کاراترین و اثر بخش‌ترین رسانه را برای رسیدن به مخاطب هدف در اختیار داشته باشد.
کارکرد کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین‌های تبلیغاتی کارکردهای بسیاری دارند. این کمپین‌ها برای آگاهی مردم از محصول مورد نظر تلاش می‌کنند. همچنین کمپین تبلیغاتی از طریق تبلیغ خود، تلاش میکند تا مردم را به خرید محصول مورد نظر خود متقاعد کند. از دیگر فعالیت‌ها و اهداف مربوط به کمپین تبلیغاتی، فراهم کردن شرایط برای قرار گرفتن محصول در دست مخاطبان است.
کمپین‌های تبلیغاتی برای تبلیغ هر نوع محصول و خدماتی استفاده می‌شوند. این کمپین‌ها ممکن است به صورت آنلاین یا آفلاین فعالیت کنند. در هر صورت شاید بتوان گفت هدف کلی از طراحی یک کمپین تبلیغاتی، رساندن پیام یک محصول یا برند به مخاطبان است. هر کمپین تبلیغاتی باید بر اساس استراتژی بازاریابی شرکت و یا محصول مورد نظر خود، طراحی شود.
اصول طراحی کمپین‌های تبلیغاتی
اولین قدم برای طراحی کمپین تبلیغاتی این است که تحقیقات بازار برای محصول مورد تبلیغ، انجام شود. در این مرحله باید موقعیت محصول نسبت به رقبا سنجیده شود. پیش از طراحی کمپین تبلیغاتی، باید از رقبا و جایگاه خود در بازار مطلع باشید تا کمپین اثربخشی را طراحی کنید.
گام دوم طراحی کمپین تبلیغاتی این است که مخاطبان و مشتری‌های خود را بشناسید. باید بدانید چه افرادی قرار است محصولات شما را خریداری کنند. وقتی شناخت درستی از مخاطبان خود داشته باشیم و با سبک زندگی آنها آشنا شویم بهتر می‌توانیم با آنها ارتباط برقرار کرده و آنها را به سوی خود جلب کنیم.
مجموعه NewNet از نیاز شناسی، طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی در خدمت شما سروران گرامی، صاحبان صنایع، شرکتهای خدماتی و بازرگانی میباشد و دستاوردهای عظیمی را برای شما به ارمغان خواهد آورد.
